“双11”折射国人消费升级：向全品类扩展 更重品质

中新网客户端北京11月13日电(谢艺观)一年一度的“双11”落下帷幕，天猫“双11”2135亿元的成交额再次创下历年新高，超10亿的订单反映着国人消费变迁，数据背后是消费的多样化，人们开始倾向更高质量的商品，追求更高品质的生活。

“双11”十年：消费向全品类扩展

“双11”不再是城里人的狂欢节

农村消费实力不断增强

长期以来，农村地区因为种种条件限制，在消费上一直没有发挥大的潜力。

随着近年物流设施的建设和电商渠道的下沉，越来越多的乡村用户享受到电商的红利，众多知名品牌进入农村零售市场，满足农民们的生活新需求，“双11”不再是“城里人”的狂欢节。

在2018年的天猫“双11”中，农村地区的网购兴起，是成交量的重要增长点。

阿里巴巴曾在财报中披露，2018年4月到6月新增的2500万淘宝天猫年度活跃用户，有80%来自三四线城市和农村地区。消费升级，已经成为全社会的共振。

国家统计局数据显示，前三季度，乡村消费品零售额增长10.4%，高于城镇的9.1%；农村居民人均消费支出名义增长12.0%，加快3.4个百分点，也高于城镇居民6.5%的名义增长。

天猫总裁靖捷近日表示，通过布局农村市场，能够让农村的消费者有同质同价同样的消费体验，可以让消费在低线市场可以得到爆发式的增长。

曹磊说，“由于农村地区处于零售末端，价格上也不透明。电商的布局，能够让农村消费者用更加便宜的钱买到同样质量的商品，极大激发他们的购买潜力。”(完)