“中国水蜜桃之乡”桃农精品化路线：从按斤卖到论个卖

7月，是“中国水蜜桃之乡”——浙江省宁波市奉化区水蜜桃丰收的季节。2020蜜桃音乐节、蜜桃集市、蜜桃直播……随着满城桃香，2020奉化水蜜桃文化节“蜜桃季”系列活动正式开启，从“按斤卖”到“论个卖”，从线下销售到线上线下结合，当地正以“农业+文化+旅游”的全产业链模式，助农增收。" src="https://www.gzbs.cn/uploadfile/2021/0520/20210520159186.jpg" title="蜜桃集市。　林波 摄" />pictext" >蜜桃集市。　林波 摄

自1996年奉化区被国务院发展研究中心等部门联合命名为“中国水蜜桃之乡”以来，奉化水蜜桃产业得到了持续、快速的发展，成了奉化农民最大的“钱袋子”。" src="https://www.gzbs.cn/uploadfile/2021/0520/20210520159187.jpg" title="蜜桃音乐节。　林波 摄" />pictext" >蜜桃音乐节。　林波 摄

此外，奉化区还通过智能区域短信、高铁机场广告、目标市场推介会等多渠道宣传推介奉化水蜜桃。目前奉化水蜜桃企业和多个平台开展深度合作，并与长三角地区的700余家大型商超、水果精品店合作经销。

7月11日至12日，2020蜜桃音乐节和蜜桃集市在奉化城市文化举行，采用“音乐+体验营销”的模式，助力奉化水蜜桃及周边产品销售，促进“农业+文化+旅游”全链消费。

记者了解到，此次音乐节设置了人气主播带货直播间，打破活动地域限制，通过“秒杀”和互动推介，带动水蜜桃及周边商品的销售转化。

此外，在音乐节期间，与音乐节活动场地紧邻的蜜桃集市搭起40余个异形帐篷，并装点铁艺、霓虹灯带牌等潮流元素，成为集美食、潮流、文创等多种元素于一体的集市展区。

在展区内，以复古汽车为造型的网红打卡点PeachHouse(蜜桃屋)及其代言人“桃小淘”人气十足，这里售卖官方奉化水蜜桃及水蜜桃饮品、甜点、文创等系列产品，吸引了众多消费者的眼球。

为全面助推水蜜桃产业提质增效和桃农持续增收，自桃子开摘起，奉化区相继安排了“桃行天下”奉化水蜜桃促销活动、直播带货活动、奉化水蜜桃品鉴会、蜜桃音乐节、蜜桃市集等8大系列活动。

蜜桃音乐节结束后，奉化区将接棒举行蜜桃啤酒嘉年华，扩大水蜜桃品牌影响力。(完)