天猫国际开启最大规模“云出境购物节”， 以“承包价”惠及消费者

上半年，中国跨境电商进出口逆势而上，均呈现两位数逆势增长的态势。海关总署最新数据显示，海关跨境电商监管平台进出口增长26.2％，其中出口增长28.7％，进口增长24.4％，同期中国整体的货物贸易额同比下降3.2％。另据商务部7月初发布的《中国电子商务报告2019》，通过海关跨境电商管理平台的出口总额从2015年的336.5亿元增长至2019年的944亿元，年均增速达60.5％。

作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商，，天猫国际持续加速进口全球产业带商品。今年5月启动“国家爆款”承包计划，疫情下助力海外产业带中小企业农户复产拓销，目前已承包卢旺达咖啡、智利红酒、泰国乳胶枕、斯里兰卡红茶等，以进口第一平台的能力加速推进全球经济复苏。

今年，天猫国际超2600个海外新品牌首次参加天猫国际双11，其中就有全球网红美妆品牌HUDABEAUTY、美妆潮牌TooFaced、日本YAKULT养乐多集团化妆品、联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha等品牌的身影。

除了大量新品牌涌入，进口新品类也将加速孵化，例如，天猫国际今年双11将重点以“超级成分、院线科技、明星色号、匠心工艺、精养健康”这五大趋势，挖掘美妆、母婴、保健、食品、个护、宠物等领域的新机会，满足进口消费人群的需求变化。

过去一年，海外品牌在天猫国际首发新品数同比增长130%，仅1-3月就有超20万新品上线。

值得关注的是，天猫国际将全面升级内容生态，加入当下特别火的直播。在全球“网紫”达人矩阵的基础上，未来1年在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保税区、成都武侯区她妆小镇商场、长春火车北站网红大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破亿。

据悉，过去半年，海外品牌加速入驻天猫国际，今年4月以来，天猫国际上海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季首次披露天猫国际业绩，GMV同比增长超40%，这无疑中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。

今年双11，天猫国际开启了最大规模的“云出境购物节”，承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品。1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国名庄葡萄酒、2000亩乳胶林制品、2吨马来西亚燕窝、160万升迪拜骆驼奶等以“承包价”惠及消费者。为抓住双11这个疫情后最大的增长机会，全球的海外产业带商家都在忙碌着。远在5000公里外迪拜皇室的骆驼们，从今年6月就开始“加班”挤奶，双11推出骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品；“南美新西兰”乌拉圭的奶牛们也很忙，备货量相当于当地10家中型农场全年奶量；埃塞俄比亚的咖啡农们积极赶工，筹备着他们的首个双11。