北京跨年促销节带动全城消费 展现“新”消费趋势

(记者 杜燕)由北京市商务局主办的2019北京跨年促销节正式收官，带动全城消费211亿元。在今天举办的收官活动上发布的“《跨年“新”消费报告》显示，品质消费成为消费升级最显著的特征，“80后”“90后”成为消费中坚力量，老年消费不容小视。

覆盖线上百余家平台、线下千余家门店

今天，“新消费趋势圆桌分享会暨2019北京跨年促销节成果总结会”在举办。活动组委会表示，2019北京跨年促销节以“品质新消费智享新生活”为主题，自2018年12月18日正式启动，跨越元旦、春节、元宵节等多个重要消费节点，覆盖线上百余家平台、线下千余家门店，为消费者提供了数万款实惠商品。

组委会透露，本次活动期间，共带动北京市场消费211亿元。参与活动的企业提供数据显示，2019跨年促销节对销售的拉动作用明显。其中，吴裕泰门店在活动期间营业额达到1.4亿元，如有机茶新品、贡毫产品销售额均达到上百万元。活动期间恰逢北京市新一轮节能减排促消费政策实施，来自21家企业的数据显示，仅春节假期7天就实现销售减排商品7186台，销量同比增长6.5%，销售额同比增长7.3%；京城各大商业街区在也在活动期间通过举办多种多样的“吃、购、娱”活动，实现客流量的双位数增长。

此外，组委会指出，跨年促销节已连续举办了三届，今年跨年促销节还首次走进故宫，也进入“回天社区”。本年度活动紧扣消费热点，创新升级组织与玩法，还举办了多场线上线下主题活动，比如在家居店感受AI智能导购、虚拟货架、AR试衣镜等趣味科技设施，体验智能科技给传统门店和消费便利带来的改变；在植物工厂了解水培蔬菜如何从种子到餐桌等。

大数据揭示“新”消费趋势

2019跨年促销节在参与企业数量、时间跨度以及商品规模上均创下新的纪录。以本次促销活动大数据为基础的《跨年“新”消费报告》，通过梳理大数据、扫描消费渠道、解读消费案例、专家观点建议等方式，立体、全面地描画出2019年的“新”消费画像。

根据报告，消费者做出购买选择时已不再仅关注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蕴含的文化、带来的新奇体验和自我个性的彰显。例老字号品牌内联升与知名文创IP联合推出的新款产品在活动期间实现300余万元的线下销售。

报告显示，品质消费成为消费升级最显著的特征。活动期间，文创、电影、美妆、服饰等品类的销售增长明显，人们对的消费需求从“有的用”提升为“用的好”。如绿色有机食品、智能家居用品、新型数码产品销售红火，海外购销售额同比增长50%。

报告还显示，“80后”“90后”成为消费中坚力量，其中“90后”购买力大幅提升，线上年货消费量增幅近20%，对日常家居、休闲食品、家具等的消费增长也超过“70后”和“80后”。

值得注意的是，老年消费不容小视，选择品类也日趋前沿。活动期间，老年人在线购买最多的商品是小家电、个护清洁和生鲜肉类，令人意外的是，扫地机器人、咖啡机、智能音箱等时髦商品也深受老年用户的欢迎。(完)