国美零售超级体量的社群流量，为国美零售带货直播奠定坚实的基础

2020年中国国际服务贸易交易会在北京盛大开幕。不同于往届服贸会,这是自疫情发生以来,我国举办的首场重大国际经贸活动,它彰显的是我国在抗疫和经济发展上取得的显著成效。除了各种线下活动,服贸会还举办了线上直播活动近百场,北京广播电视台(BTV)则承担了唯一官方指定直播间的直播带货活动。而郎平和王俊洲所在的直播,就是国美与BTV合力为本届服贸会打造的带货直播——“国造国强 国潮国美”。

除了郎平和王俊洲,北京广播电视台主持人春妮和曹扬还有海尔、小天鹅、TCL等民族品牌领导一起走进直播间进行带货直播。

就带货直播而言,国美可谓是业内标杆级的存在。从“为美好生活拼了”、“人人都爱中国造”、“向美好奔跑”、“美好生活私享家”到“买遍中国”,以及人民日报官宣合作、BTV服贸会专场等,国美的超级直播系列大秀愈发精彩。

国美为何能在带货直播上持续火爆?

“社交+商务+分享”是国美带货直播持续火爆的金钥匙。

国美的强社交属性主要归功于其“社群+直播”的业务模式,据在国美零售2020年中期业绩数据显示,该业务模式有效的推动了国美的总营收增长。

回首国美成立以来历经的种种,我们不难发现它与不畏强敌、顽强拼搏、永不言弃的“女排精神”有着高度的共通性。即使经历挫折、变故,国美仍旧在破冰前行之中凝聚起力量,更一路前行扮演着时代先行者的角色。

简单来说,“社群+直播”是一种以门店为圆心,以周边用户为半径,辐射广大需求,激活庞大流量的全新运营模式。借助社群,国美充分发挥自身的营销优势,开展带货直播、秒杀、优惠抢购等活动,推进网络消费、平台消费、智能消费等新型消费快速成长。

截至目前,国美已在全国各地建立庞大的社群和用户基础。超级体量的社群流量,为国美开展带货直播打下了坚实的基础。