出货量负增长结束 手机市场迎“暖春”？

出货量2175.9万部，同比增长240.9%！

这是近日中国信通院发布的今年2月国内手机市场运行分析报告中的数据。报告显示，不仅手机出货量暴增，其增长速度也是超越历史新高。这些都与过去两年下滑的手机市场行情形成鲜明对比。此外，近期各大手机厂商都在密集发布新品，这是否意味着手机市场将要迎来“暖春”？

出货量暴增

中国信通院发布的2021年2月国内手机市场运行分析报告显示，今年2月，国内手机市场总体出货量为2175.9万部，同比增长240.9%，其中，智能手机出货量为2134.2万部，同比增长236.6%，占同期手机出货量的98.1%。

不仅2月单月出货量暴增，报告显示，今年1-2月，国内手机市场总体出货量累计达6187.9万部，同比增长127.5%，其中，智能手机出货量为6091.4万部，同比增长128.1%，占同期手机出货量的98.4%。

“去年是因为有疫情的影响，今年很多情况无法与去年对比。不过，最近的手机销量确实比前两年有较大增长。”一位渠道商人士表示。而对于240.9%这个增长数字，这位人士表示，没想到会如此高。

据悉，今年2月的手机出货量已创下2018年以来的最高值，手机市场出货量连续3年的负增长已经宣告结束。

根据中国信通院的数据，2019年1-12月，国内手机市场总体出货量为3.89亿部，同比下降6.2%；2020年1-12月，我国手机市场总体出货量累计3.08亿部，同比下降20.8%。

不过，业内人士普遍认为，今年的手机出货量与去年对比意义不大，只能说是一个正常的回调。“但对整个手机行业而言还是一个积极的信号，至少止住了下滑的趋势。”

5G手机换机潮涌

与出货量会增长一样，5G手机在整体手机出货量中所占的比例也越来越大。

数据显示，今年2月国内市场5G手机出货量为1507.1万部，占同期手机出货量的69.3%；上市5G新机型有16款，占同期手机上市新机型数量的57.1%。今年1-2月，国内市场5G手机出货量为4234.9万部，上市5G新机型48款，占比分别为68.4%和59.3%。

而在去年2月，5G手机出货量为238万部，市场占比仅为37.28%；去年1月5G手机出货量为546.5万部，市场占比仅为26.26%。

来自手机厂商的消息也在进一步佐证。近期魅族18、OPPO Find X3、红米K40、红魔6、华为旗舰机缩配版Mate 40E，小米的上一代旗舰机升级产品10S及“超大杯”小米11 Ultra等旗舰机相继发布，无一不是5G机型。预计3-4月，还有一加9、华为P50、ViVo iQOO Neo5等5G旗舰机发布。

那么这是不是意味着5G换机潮已经到来？产经观察家丁少将表示：“5G换机潮确实已经来临，毕竟现在主流厂商发布的产品都是5G手机。”

中国移动发布的《中国移动2021终端产品策略白皮书》也证实了这一趋势。《白皮书》预计，今年国内市场手机总销量将超过3.5亿部，其中5G手机总销量将超过2.8亿部，5G渗透率达80%。

除此之外，5G网络建设逐渐完善也是近期5G手机加速涌现的重要原因。数据显示，目前我国建设开通5G基站超69万个，其中仅2020年新建开通的就达56.6万个。此外，5G和4G的资费价格差距逐渐缩小，将进一步激发消费者的换机热情。

格局仍在变

按照此前IDC发布的2020年第四季度全球智能手机销量报告，智能手机全球销量排名前五的厂商分别是苹果、三星、小米、OPPO和华为。

不过，这一座次可能会在今年一季度后进行调整。

最近，不断有消息传出今年各大手机厂商的发展目标。ViVo的目标是力争2年时间做到国内手机线下渠道市场第一，力争3年时间把iQOO子品牌做到国内线上市场第一，力争5年时间把NEX产品系列做到国内高端市场第一。

小米传出的目标是：今年销售量达3亿部。如果真能达成，小米的座次将有望达国内第一。

而对于华为，其去年因为受美国禁令影响，手机出货量受到较大影响。不过，在我国其仍然拥有较多粉丝。根据IDC公布的2020年中国手机市场报告，华为依旧是中国市场上最受欢迎的手机品牌。

对于今年一季度和全年手机出货量情况，IDC也做了预测：今年一季度将同比增长13.9%，全年增长5.5%。此外，2021年5G智能手机出货量将占全球销量的40%以上。

IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示，目前诸多因素正在驱动智能手机市场复苏，包括被抑制的市场需求，供应端在5G设备上的持续推进，积极的促销活动与折扣力度以及中低端价位段手机的普及。特别是在中国市场上，这些因素表现得更为强劲。随着中国厂商的表现，手机座次有望再次调整。

Counterpoint的数据统计，OPPO在今年1月已登上国内手机销量排行榜第一，份额达21％，ViVo位居第二、华为第三、小米第四。

对于目前的手机市场现状，《白皮书》指出，2021年国内手机市场发展面临有利因素，比如经济逐步恢复，消费恢复疫前水平；推出了面向高中低价位5G芯片解决方案。

不过，不利因素也显而易见，主要两条是上游供应与下游需求矛盾显著及5G手机成本下探至千元存在压力。

“今年包括芯片等器件供货短缺，手机企业需要根据器件库存、产能做好产品规划，现货销售是王道。另外，5G手机会进一步普及，高性价比产品会受到市场欢迎，这方面手机企业需要有相应的产品布局。”丁少将说。

对于这一点，中国移动终端公司技术部副总经理崔芳表示，2020年由于疫情常态化，手机产业链供给侧的芯片、内存、电容电阻等器件出现供应紧张、价格上涨的情况，2021年手机产业链仍然面临风险和压力。（记者 戈清平）

转自：中国高新技术产业导报