品牌对接触该平台的4300万用户越来越感兴趣 这可能会为更多增长打开闸门

Roblox(纽约证券交易所代码：RBLX)通过为青少年提供虚拟空间(也称为“元节”)来玩游戏和与其他用户一起玩，经历了巨大的增长。根据其战略与品牌的合作伙伴，提供独家内容增长订婚一致，Roblox近日宣布基于一个新的虚拟聚会的Netflix的(NASDAQ：NFLX)热播剧奇怪的事情。

Roblox 品牌合作副总裁 Christina Wootton 表示：“Roblox 是一种新的社交场所，就像 1980 年代青少年聚集的当地购物中心一样。”“虚拟 Starcourt Mall 是在 Roblox 中重新构想的类似环境，它为吸引和发展该节目的全球观众开辟了独特的可能性。”

最新的 Netflix 品牌体验是 Roblox 作为娱乐平台日益增长的一个例子。每天有 4300 万活跃用户并且还在不断增长，品牌对投资该平台越来越感兴趣，这是长期增长的催化剂。

Netflix 和 Roblox 的绝佳时机

Stranger Things 的粉丝们都在吵着要推出第四季，因为距离第三季给观众留下悬念的第三季结局已经两年了。Netflix 表示，在推出后的四个星期内，有 6400 万家庭观看了第三季。如此庞大的观众群是 Roblox 吸引更多用户的大好机会，尤其是在对下一季的高度期待的情况下。

Roblox 之前在 2019 年 7 月推出了第三季之前的有限Stranger Things活动，用户可以在其中解决难题和谜语以获得限量版虚拟物品来定制他们的头像。在 2019 年 7 月的新闻稿中，首席商务官 Craig Donato 提到 Roblox 全球社区包括“数百万Stranger Things粉丝”。

新体验的范围要大得多。它让用户可以探索 Starcourt 购物中心，这是第三季结局的一个关键场景，可以执行任务、玩小游戏，并为他们的化身收集Stranger Things启发的物品。

Roblox 和 Netflix 提供的不是一个短暂的一次性活动，而是提供了一个似乎是永久性的Stranger Things元节。Roblox 表示：“在 Roblox 平台上推出的 Netflix 体验将作为一个持久的空间，让粉丝全年沉浸在著名的 80 年代中期、霓虹灯笼罩的星阁购物中心。”

一个持久的空间为持续的内容发布打开了大门，让用户在短期内保持参与，这可能是在平台上花费时间的主要催化剂。截至 3 月的第一季度，用户在平台上花费的时间为 96 亿小时，其中包括体验和定制头像的时间。在过去两年中，每日活跃用户增加了一倍多。

品牌喜欢 Roblox

Roblox 的受众比两年前要多得多，品牌也开始注意到这一点。

在第一季度财报电话会议上，首席财务官迈克尔·格思里 (Michael Guthrie) 表示，“越来越多的品牌对我们这样规模和规模的平台感兴趣。”他补充说：“这是一种接触庞大、不断增长且非常投入的用户群的方式。”

Roblox 在上一份财报中宣布了多个品牌合作伙伴关系，其中包括Kering SA的 Gucci，这是第一个为 Roblox 创建虚拟物品的奢侈品牌。LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE旗下的 Stella McCartney是另一个与 Roblox 设计师合作制作基于现实世界时尚的虚拟商品的奢侈品牌。

为什么 Gucci 的虚拟物品很重要?正如 Guthrie 解释的那样，“我们看到用户选择在他们的身份上花费更多的 Robux 并且他们仍在增加他们的体验支出，但对他们来说，在 Roblox 平台上投资他们的身份显然很重要。”

Roblox 正在使用Stranger Things等品牌体验来增加在平台上花费的小时数，这是通过销售虚拟货币或 Robux 赚取收入的先兆，用户需要为他们的头像购买物品或解锁新体验。

在全新的《怪奇物语》体验中，用户可以通过完成任务来解锁系列中的服装道具，用户还可以为他们的头像购买道具。

如何衡量 Roblox 的成功

第一季度每位用户的平均预订量同比增长 46%，达到 15.48 美元。该IPO 股票的市销率高达 43 倍，这意味着用户和平台参与度的长期增长预期很高。

尽管在大流行期间参与度激增之后，Roblox 今年将面临艰难的同比增长比较，但每位用户的支出表现将揭示这些新体验如何留住平台上参与度最高的用户。这对于激励内容开发人员继续投入时间在平台上创建体验至关重要，这是Roblox 发展业务所需的。