48个粤企品牌跑入“亿元俱乐部”

48个粤企品牌跑入“亿元俱乐部”

11月12日，天猫发布数据显示，“双十一”当天，广东凭借253.39亿元成交额领跑全国；而在广东省内，广州排名各地市第一。品牌方面，记者统计发现，今年广东多达48个品牌进入天猫“亿元俱乐部”榜单，占比高达20%；其中，广州占11席，新上榜企业尤其多。

羊城晚报记者 马化展 实习生 侯琳琳

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广州人买买买涨幅跑赢全国平均水平

今年天猫“双十一”，广东人买买买“战斗力”爆表，全天交易额在全国排名第一。根据天猫12日最新数据，广东成交额在11日24时达到253.39亿元，比2017年增长25%。

手机成为全省、全年龄段最爱的商品。此外，卫浴用品受到“90后”“80后”“60后”“50后”四个年龄段人群的欢迎，“00后”则倾向于购买笔记本电脑、篮球鞋，“50后”还关注保健食品等。

广州消费者成交额为66.965亿元，比去年上涨30%，涨幅跑赢全省（25%）及全国平均水平（27%）。从全国来看，广州排在各城市成交额第4位，居上海、北京、杭州之后，领跑广东全省。省内排名第2位至第5位的分别是深圳、东莞、佛山和中山。

根据天猫数据，广州消费者最喜爱的商品是手机、衣柜、卫浴用品、卫衣等；最喜爱的进口商品前5名是保健食品、牛奶粉、面部精华、面膜和纸尿裤；最喜爱的境外游目的地前5名是日本、泰国、香港、马来西亚和菲律宾。

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“亿元俱乐部”广东品牌占20%

广东商家也交出了亮眼的成绩单。今年“双十一”，广东对外销售总额为476.07亿元，较去年增长22%，实现222.68亿元的顺差。其中，广东对外销售最多的五类商品是：手机、灯具灯饰、床、沙发、空调。

数据显示，“双十一”当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫“亿元俱乐部”。羊城晚报记者统计发现，其中广东品牌48个，占比达20%。记者查阅发现，去年广东上榜品牌为38个，今年增加了10个，包括华帝、完美日记、Wis、好莱客、子初、蓝月亮等。其中，美的和华为更是闯入“10亿元俱乐部”，而今年天猫“双十一”当天成交额超过10亿元的品牌总数为8个。

广州方面，今年有11个品牌上榜“亿元俱乐部”，去年为7个。广州新上榜企业尤其多，例如蓝月亮，“双十一”开场不到8小时成交额已破亿，轻松进入“亿元俱乐部”。

为何广东品牌能取得如此佳绩？索菲亚互联网市场总监蔡梓楠表示：“我们提前两个月开始启动，线下同步推出活动，家具5折让利优惠大。此外，我们配置足够人员和资源及时响应，在阿里各入口获取更多流量。”记者了解到，广州品牌索菲亚此次天猫“双十一”成交额达8.1亿元，而去年为5.47亿元。

创维今年全网成交额同比上涨逾八成。创维电视全球电商中心总经理张洪君说：“创维与酷开的双品牌精准定位与运营，以门店为单位的精细化运营，以高溢价产品（OLED、全面屏等）为主推核心，是此次取得成功的重要原因。”

那么在广东企业看来，今年“双十一”显示出怎样的特点及趋势？来自广州的汇美集团，全渠道全品牌总销售额达2.04亿元。该集团董事长方建华表示：“这几年新零售融合更紧密，而内容营销成为新增流量入口，直播等渠道能有效促进流量转化。无论是品牌还是消费者，面对‘ 双十一’的心态都更为理性，更注重性价比。”张洪君则认为，消费分级、流量分层、数据赋能，将成为电商行业发展的趋势。

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