尼尔森：2018年第三季度中国消费指数保持高位运行

中新社北京11月28日电 (记者 周锐)数据分析公司尼尔森28日发布的中国消费趋势指数报告显示，2018年第三季度，中国消费趋势指数为112点，虽较上一季度回落1个点，但仍保持高位区间运行。

尼尔森消费趋势指数由就业前景、个人财政以及消费意愿三方面元素构成，消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。

报告显示，第三季度，构成中国消费趋势指数的三要素均呈现平稳状态，其中个人经济情况为68点，与上一季度持平。就业预期和消费意愿分别为73点、59点。

全球横向对比，自2015年以来，中国消费趋势指数持续高于全球平均水平。尼尔森数据显示，2015年中国消费趋势指数为107点，高出全球平均水平10个点；2018年上半年中国消费趋势指数为114点，仍远高于全球的105点。

尼尔森认为，消费者消费意愿的增强是中国消费趋势指数稳定增长的重要因素。报告显示，2018年第三季度，支出增长的家庭占比为45%，较2017年第三季度的39%有显著提升。此外，支出不变的家庭占比为52%，而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年同期有所减少。

从消费结构来看，报告指出，为兴趣买单、理性消费、重性价比成为中国消费者主流消费态度。数据显示，48%的消费者未来一年的购买倾向为性价比高、物有所值的产品；39%的消费者比较倾向于选择适合自己的产品。这部分消费者认为品牌不是唯一抉择标准；有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单，即使面临更贵价格、更多花费。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示，随着个税起征点调整、专项附加扣除等减税政策即将落地，个税政策更加公平合理，中国民众真正享受到了减税红利，居民可支配收入明显增加，有效提振了消费，对推动经济增长起到积极作用。

赵新宇指出，中国当下的消费升级不仅仅是对产品品质要求的提升，更是消费观念的升级。在消费升级的大潮下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性，不再愿意仅为了追求面子和大品牌而买单，新的消费文化正在形成。(完)