2019文旅融合发展大会在天津召开

(记者 张道正)2019文旅融合发展大会20日在天津召开，来自全国的50多家旅游城市代表、景区、酒店、旅游企业负责人共聚一堂，探讨文旅产业的发展与未来。

旅游行业专家徐汎、张辉、高舜礼、胡新钧、陶犁，及中旅风景(北京)旅游管理有限公司总经理杨卫权、丰控集团有限公司副总裁杨健青等业界人士在大会上发表主题演讲，分享国内外文旅项目，分析国内外最新文旅趋势、把脉文旅产业融合发展动向，共话文旅融合发展，为中国旅游业发展建言献策。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉指出，“文旅融合”提法虽好，但真正意义上的“文旅融合”并没有出现。真正的融合必须有新型的旅游商业业态出现。目前一些“旅游小镇”、“主题公园”等所谓的文旅融合项目，要么是旅游借助文化元素，要么是文化借助旅游规模形成的现象，不是融合，是相互借用。

张辉认为，中国旅游业发展到现在，必须要创新，必须要改革，必须在理念上要突破，如果还是按照“改革开放”初期发展旅游的思路走下去，也就是以景区为依托，以官方旅游为载体，那么这条路走不到多少年。所以说，“我期望所有的旅游从业人员要根据中国新时代的变化来调整理念，调整我们的开发方式。”

现场圆桌对话以新营销方法论为主题，观点交锋，思想碰撞。该环节由河北野三坡副总经理聂鹏主持，邀请来自政府代表、陕西省蓝田县副县长任航、贵州荔波县人民政府副县长玉可雕；媒体代表资深媒体人张永恒、景区代表天柱山管委会宣传信息中心副主任许一川、旅行社代表陕西省海外旅游有限责任公司总经理耿燕；品牌专家品牌营销IP短视频领域凌萧讨论现阶段如何升级传统营销，在新营销的顶层构思、产品设计、渠道销售、市场覆盖、收益管理、活动扩散等方面，通过案例分享，展开激烈的讨论，奉献了一场顶级思想盛宴。

据了解，文旅融合发展大会旨在搭建旅游行业交流平台，讲述中国故事，传播中国声音，不断挖掘旅游目的地文化，推荐优质旅游资源，引导旅游企业产品创新、品牌创新、服务创新，通过推介一批优质旅游城市、景区、企业等，不断加快塑造国际旅游品牌，树立行业榜样，推动旅游行业全面繁荣发展。(完)