空调价格战！格力已放大招，美的、奥克斯要斗地主么

(左宇坤)双十一没打过瘾。近日，格力开展“再掀百亿大让利” 活动，似乎预示着空调行业新一轮的价格战已箭在弦上。

格力、美的、奥克斯“三国杀”

空调行业“大佬”的自救？

在空调行业人士看来，奥克斯通过低价快速逆袭上位，那么格力同样能够通过价格战收复失地。

刘步尘分析此次格力再掀价格战的原因时认为，目前空调库存持续维持在高位，一个双十一大促根本解决不了高库存问题。而疲态尽显的空调市场，双十一过后销售一落千丈，甚至根本无销售。

据产业在线的数据显示，2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%，家用空调整体的库存量高达4862万套。有行业人士称，空调卖不动，行业老大也坐不住了。一向“清高”的格力开始放低身段抢夺低价市场和线上市场蛋糕。

“市场不景气，格力如果想增长，就必须让利和促销。”家电行业分析师梁振鹏认为，通过降价、降低毛利率来吸引消费者购买，格力才能从对手那里争抢到更多市场份额。所以，格力近期掀起价格战，是其业绩增长压力之下的被迫选择。

同时，2020年，空调能效新标准或将实施，老产品的库存会占用大量资金。格力双十一促销的机型是以三级能效、定频等库存机为主，这些产品直接面临着被淘汰的风险。这次格力把线上渠道视为最高效的走量渠道，也是为了将低端产品尽快促销出去。

10月28日，格力电器宣布高瓴资本入主成为第一大股东。高瓴资本最大的优势就是对互联网创投和行业趋势的把握，并且对传统产业有妙笔生花的改造能力。在新的资本力量入局后，格力电器第一枪就打向自己弱势的线上渠道，并且战绩斐然。从董明珠2019年对电商业务的态度可以看出，格力今后在电商方面必将动作不断。

不刺激无销售，格力的新一轮“大招”已经放出，就等其他空调厂商接招了。截至发稿时，美的、奥克斯等空调厂商尚未跟进降价。双十二在即，空调价格战能否再次打起来，还需拭目以待。(完)