擦亮上海城市夜间文化名片 豫园文化夜经济再升级

(李秋莹 康玉湛)“端午是中国的传统节日，‘五五购物节’接下来的活动精彩纷呈。”上海市商务委副主任刘敏23日向记者表示，横跨整个第二季度的“五五购物节”共推出了160多项重点活动和920余项特色活动，参与的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，有力带动了消费市场的全面复苏。_i630znox87b">

刘敏介绍，未来还有一批夜生活节精彩活动将陆续上演，例如，上海新天地将举办2020表演艺术新天地；6月24日，凯德旗下三大购物中心联手，开展“凯德嗨购夜”活动；百联TX淮海项目将举办TX迷你电音节；徐汇“尚街”将打造1500平方米的鲜花市集——“尚花街”夜市，届时多家衡复风貌区的精品花艺工作室将参与市集，推出音乐、鲜花、美酒互融的仲夏花园夜；豫园商城凝晖路将亮出全新灯彩作品，以“红鱼灯火·豫园不见不散”为题，相约焕彩豫园，共赏夜色华彩。

今年5月随着国内疫情趋于平稳，2020年豫园文化夜经济活动再次启动，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，与各类IP合作，主推“豫园六点半”——文化夜经济2.0版场景，举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动。相比去年，今年的夜经济活动在各方面都有所提升。

将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外，今年特别增加了昆曲表演。年轻靓丽的昆曲演员在亭台楼阁和荷花掩映烟波画船间唱上一曲游园惊梦，引来一众市民和游客在九曲桥畔鼓掌叫好。

此外，豫园股份总裁助理、黄浦区夜生活CEO胡俊杰透露，今年7月，豫园夜经济将再一次全面升级，推出灯光、演艺和花车集市三方面阵容更为强大的升级版。未来，豫园夜经济活动增加更多国风演艺内容，充分挖掘中国文化内涵；同时在灯光美陈和集市间增加更多与市民游客互动的环节，营造更为欢乐的气氛。今年7月豫园夜经济活动花车集市的消费品类将更为丰富，品质也会进一步提升，为观众们带来一个又一个精彩且韵味无穷的夜晚。

随着国潮游园会、文化夜经济等活动的重启，豫园商城的活力也正日益复苏。5月15日、16日“复星515家庭日·豫园专场”活动期间，商圈的促销和演艺活动带动商圈客流环比增长60%，商圈整体销售额环比增长近100%。从购物节开始至目前，豫园商城累计客流已突破217万人次。

五五购物节期间，豫园旗下各大餐饮老字号纷纷推陈出新，不仅有宁波汤团店的咖喱牛肉粽新品首发，绿波廊、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼、松鹤楼苏式面馆等老字号还推出了应季新菜品、堂食惠民套餐，积极鼓励市民回归线下门店消费。从五五购物节举办以来销售均有增长，其中5月31日当天，豫园文化餐饮集团销售额高达97.3万元，创近四个月以来单日销售的新高，显示出了五五购物节、上海小吃节对促进消费的拉动效应。

随着夜间经济的复苏，“舌尖上的江南”美食广场、宁波汤团店、梨本堂等也将以各自的方式参与夜经济的振兴，比如，梨本堂带来以百年草本饮品“梨膏露”为基底研发而成的夏日新饮品。