断言“知识消费的春天到了”为时尚早

在互联网时代，人们获取知识的渠道越来越多元化。据媒体报道，一位北大经济学教授的网络专栏拥有超过17万付费订阅者，估值近3500万元。而这仅仅是众多网络付费内容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互联网时代，为优质内容付费已渐成趋势。

仿佛一夜之间，知识经济的风就刮起来了，喜马拉雅FM、得到、问咖、值乎、分答……一大波知识付费平台走红。国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，当前我国知识分享市场已初具规模。初步估算，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。

知识付费的兴起有着时代的必然性，“天下没有免费的午餐”，当知识传播被贴上廉价的标签之后，人们得到的知识往往并不是自己最需要的，或者是对自己帮助最大的。总有一些人，出于对优质知识的需求，愿意为优质知识付费，而这正是知识付费时代到来的内生动力。

所以人们看到2016年成为了“知识付费元年”，4月，问咖、值乎出现；5月，分答、知乎Live面市；6月，喜马拉雅FM“好好说话”推出……几乎每月都有知识付费产品走红，其对应的正是人们对优质知识的渴求。

同样是网红，因为知识带来的美好联想，“知识网红”可能是人们更想看到的。可在事实上，成为“知识网红”，有的靠的是知识，有的因其本身就是网红，现在只是转身成了“知识网红”。就像王思聪靠着“熟能生巧”四个字净获8万人民币收益，靠的真的是知识吗？

在一个消费时代，对于明星的消费无所不在，在知识消费市场，同样存在着“粉丝经济”。

还应该看到，很多知识付费并不能体现“内容为王”，在现在的市场上，优质内容还是太少。看看那些走红的课程，其标题大多是“一小时建立”“一周学会”“快速”“转折”“改变”“命运”等字眼，这种“速成神话”的泛滥难道不是一种问题吗？知识付费利用的是碎片化时间，碎片化学习不等于学习碎片化的内容。可在知识付费市场，又有多少知识是系统性的、连贯性的？

社会发展的过程也是消费升级的过程，知识付费是消费升级的必然呈现。但就目前来看，知识付费市场依然存在着种种的问题，很多知识付费平台其实只是一个打着知识幌子的名人影响力变现平台，走的还是“粉丝经济”老路，很多知识掺杂着水分。知乎创始人兼CEO周源曾经表示，知识付费还有很长的路要走，这个市场还没到能确定格局的时候。知识可以是一门生意，但也不能等同于一般生意。从这意义上说，言“知识消费的春天到了”还为时尚早。（毛建国）