OLED为彩电业融入新活力 未来显示产业存在新机遇

近日，“未来电视已来——ＯＬＥＤ巅峰盛会”在北京举行。来自长虹、康佳、创维、ＬＧ电子、飞利浦、索尼等整机厂商、渠道商以及相关专家共２００多人参加，共同展示全球电视市场趋势的ＯＬＥＤ技术成果，分享高端电视市场现状以及ＯＬＥＤ电视事业拓展方向，并让人们体验未来电视的魅力。

资料图：显示产业（图片来源：互联网）

当前，ＯＬＥＤ为我国面临饱和期的彩电行业提供了崭新价值，成为产业创新和升级换代的突破口。同时，全球ＯＬＥＤ阵营规模持续壮大，ＯＬＥＤ电视市场不断扩展，众多ＯＬＥＤ创新技术产品相继亮相，展现出前所未有的活力。持续发展的ＯＬＥＤ技术，颠覆了传统电视的概念，正在改变着人们的生活方式。

ＯＬＥＤ技术提升普及

经过３０余年的发展，全球新型显示产业规模持续增长，技术变化日新月异，应用范围愈加广泛，产品形态不断丰富，产业发展模式从单一模式向产业链集聚模式变化。

中国ＯＬＥＤ产业联盟常务副秘书长耿怡表示：“从市场规模看，在电视平均尺寸增加，智能手机、车载显示和公共显示快速发展的作用下，近年来全球新型显示产业保持了持续增长态势。２０１６年全球新型显示产业销售收入超过１１５０亿美元，同比增长２％，出货面积为２．０２亿平方米，同比增长８％；从产品结构看，液晶显示仍然是新型显示的主流技术，继续引领新型显示产业发展。随着ＯＬＥＤ在智能手机、电视机等产品应用的普及，正在成为产业发展的热点。２０１６年，全球ＯＬＥＤ手机面板出货量达到３．７亿片。”

中国ＯＬＥＤ产业的发展和国家政策现状密不可分。近年来，我国政策支持逐步完善，多项政策出台支持ＯＬＥＤ产业发展。２００６年２月，《国家中长期科学和技术发展规划纲要（２００６－２０２０年）》将“开发有机发光显示技术，建立平板显示材料与器件产业链”列为优先主题。２０１２年７月，《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》

提出，“加快推进ＯＬＥＤ等新一代显示技术研发和产业化，攻克ＯＬＥＤ产业共性关键技术和关键装备、材料，提高ＯＬＥＤ照明的经济性”。２０１６年１１月，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，“提升核心基础硬件供给能力，实现主动矩阵有机发光二极管、柔性显示等技术国产化突破及规模应用”。

“在此背景下，近年来，我国ＯＬＥＤ产线建设初具规模，逐步由技术研发向规模化生产过渡。２０１６年，中国大陆国产ＯＬＥＤ面板出货量总计达到６００万片。３条５．５代ＯＬＥＤ线进入量产阶段，２条６代ＯＬＥＤ线点亮。我国也加快在ＯＬＥＤ柔性面板的布局，目前国内的７条６代产线均为柔性产线，预计在２０１８年初开始逐步出货。”耿怡表示。

ＯＬＥＤ为彩电业融入新活力

“ＯＬＥＤ创新技术产品为彩电行业注入了前所未有的崭新活力。ＯＬＥＤ技术的出现对彩电行业的发展有着非常重大的意义，促使彩电行业从传统的价格战、促销战，向着高端化、精品化转型升级。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示。

创维集团ＣＥＯ刘棠枝则表示：“电视产业目前虽然处于饱和状态，但是ＯＬＥＤ电视在市场上展示了新的价值，将会成为显示产业的突破口。期待通过ＯＬＥＤ电视提高高端电视市场的品牌认知度及市场占有率。”

事实上，ＯＬＥＤ在北美和欧洲市场早已被开发出更多价值。在北美、欧洲等全球主要电视市场上，ＯＬＥＤ电视已经开始引领高端市场。今年第二季度，高端市场上６５英寸、３０００美元以上电视的市场占有率分别是北美６８％、欧洲５５％；在５５英寸、２０００美元以上的市场中，ＯＬＥＤ电视在北美占比达到６２％，在欧洲更是高达７５％。尤其ＯＬＥＤ电视在北美和欧洲一经推出，便获得了广大渠道商和消费者的青睐，两年前还在角落里摆放着的ＯＬＥＤ电视，现在却组成了ＳｈｏｐｉｎＳｈｏｐ概念的ＯＬＥＤ专区，并成为象征家电渠道“革新”的商品。

中国是全世界最大的电视市场，随着收入水平的不断提高，中产阶级人群呈逐步扩大趋势。此外，中国市场对新产品及新技术的理解度和接受度较高，对ＯＬＥＤ这种创新产品的关注度和需求度预计也会比较高，ＯＬＥＤ电视市场前景广阔。

实际上，中国采用ＯＬＥＤ的电视品牌正在逐步增加。除已有的创维、康佳、长虹、ＬＧ电子等外，今年还有索尼和飞利浦推出了ＯＬＥＤ电视，未来推出ＯＬＥＤ电视的品牌厂商将持续增多。此外，国美、苏宁等中国大型渠道商也认可了ＯＬＥＤ电视的价值，在卖场进行着积极的展示和促销活动，因此消费者对ＯＬＥＤ电视的认知度和好感度预计会不断提升。

未来显示存在新机遇

“从事显示行业３８年，我的梦想是将星空原原本本地搬到电视上。”ＬＧＤｉｓｐｌａｙ社长吕相德表示，“ＯＬＥＤ是没有背光源的自发光结构，在画质方面纯正黑色、超广视角、健康护眼等优越性，在设计自由度方面也展现出液晶显示器（ＬＣＤ）所无法企及的卓越优势。ＯＬＥＤ不只是电视，还成为改变人们生活方式的ＬｉｆｅＤｉｓｐｌａｙ。目前，只有ＯＬＥＤ才可以呈现卷曲、透明等设计，并持续提供新的价值。最近，ＷａｌｌＰａｐｅｒ壁纸电视、屏幕自发声ＯＬＥＤ电视等产品已实现商用，这也可以看作ＯＬＥＤ提前赴约的见面礼。”

同时，他对“未来显示”提出了自己的看法，他认为未来显示应该是ＤＯＴ（ＤｉｓｐｌａｙＯｆＴｈｉｎｇｓ）的时代，具有任何地方、任何形态、无边界等特点。目前，各种穿戴设备如雨后春笋般出现。无论头盔、手环、还是眼镜，都拓展了视觉。事实上，这只是ＤＯＴ时代的一个雏形，未来，包括窗户、窗帘、桌面、墙壁、衣服、车身……总之，人眼看到的一切物体的表面，都可以作为显示的载体，这也就是“万物皆显示”的ＤＯＴ时代。

如今，ＯＬＥＤ从一个刚刚出现在公众视野的“新兵”，一跃成为显示行业的中流砥柱，无可争议地成为代替液晶的下一代显示技术。尤其在迅速发展的最近两年里，ＯＬＥＤ已经被行业中的有识之士，看作显示行业的“诗和远方”，代表整个显示行业的未来希望。（记者 邓淑华）

转自：中国高新技术产业导报