中国领带“量大价低”遇瓶颈 产业转型或可瞄准电商化

中新网绍兴11月15日电(见习记者 项菁)“在法国，一根领带单价平均17美元，相当于中国产10根领带。”15日，在浙江嵊州举办的2018领带和丝织品产业发展主题论坛上，中国纺织建设规划院院长冯德虎接受采访时一语中的。

作为世界三大领带国之一，中国是全球领带生产、出口最大的国家。然而，从20世纪80年代初的“一根领带”，经过几十年“快而大”的生产发展，当前中国领带产业正面临“量大价低”的大瓶颈。

“电商对于领带产业来说是最好的创新路之一。”面对中国领带产业的“量大价低”现状，冯德虎说。

随着大数据时代风起云涌，电子商务平台已逐步“嵌入”中国市场。以“双十一”购物狂欢节为例，淘宝大学培训学院副院长刘国峰介绍，“双十一”期间，上海某公司通过线上销售，售出领带1.7亿条。

他还畅想，如果线上能够模拟领带穿戴，那么领带的销售市场是否会更广？“传统领带生产商、销售商或可勇于‘拥抱’电商，进而扩大消费市场。”

无独有偶，法国时装成衣协会驻华代表皮埃尔·塔乐比也表示，领带的最大市场仍在中国，“通过分析大数据，进而了解消费者的需求，可进一步升级领带的品牌市场。”

与此同时，面对中国市场千篇一律的时尚领带品牌，中国纺织信息中心讲师徐卫东提出另一条领带创新之道：“民族的就是世界的，在中国的领带市场，我们更应该关注本土文化。”

“虽然如今商场大多服饰各具风格，但这却让许多人找不到归属感。”他认为，有文化的品牌才是时尚，真正具有本土文化灵魂的品牌才能够本土、够国际，“领带与服饰一样，也需从领带自身文化与产地文化切入。”

领带是人类独有的文化特征，它标示着穿戴者的个性与气质、品位与能力。皮埃尔·塔乐比说，在世界三大领带国之一的法国，领带是成功的象征，“在法国，曾经有人在面试时穿戴了不合时宜的领带，面试官当场对其拒绝聘用。”

作为中国最大的领带生产基地，浙江嵊州生产领带占据中国市场的90%、全球的70%。经过30多年的培育和发展，“中国领带名城”嵊州现拥有规模企业近70家，年产领带3亿条，远销90多个国家和地区。

面对领带产业当下痛点与未来走势，嵊州市副市长金毅表示，未来嵊州将大力规范生产经营，整合重组行业，打造产业供应链体系，全力支持和推动领带和丝织品产业的提升发展，实现领带和丝织品产业“再次创业”。(完)