(谢艺观)元旦春节即将来临,又到了白酒传统消费旺季,泸州老窖、水井坊、郎酒……白酒企业一边纷纷上调核心单品或部分产品价格,另一边却掀起促销大战。你春节要喝酒或买酒送人吗?来看看想买的酒是涨价还是更优惠了?
左手涨价
据记者不完全统计,除了泸州老窖、青花郎和水井坊,洋河、舍得、酒鬼酒、伊力特、剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等多家酒企都在近期宣布了涨价。
在线上旗舰店,白酒类产品也在搞优惠活动。如,在泸州老窖官方旗舰店,500ml的52度国窖1573的原价是1299元,促销价是999元。不仅如此,第二瓶下单立享8.5折,实付满2999元送双肩包,花样玩得飞起。
在白酒行业观察人士看来,2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。中国名酒开始固化,谁抢占千元价格带,谁就获得未来的竞争优势。
“但涨价是把双刃剑,区域名酒价格品牌不够强势的情况下,盲目地跟随一线名酒进行涨价,有可能会导致销量断崖式的下滑,这在部分名酒企业身上已经出现。”蔡学飞称。
白酒行业专家杨承平表示,提价是企业提升品牌的需求,涨价后促销则能缓解消费者对提价的厌恶。
为避免销量下降,丢了市场份额,今年春节档的白酒促销战火药味更浓。相比以往多是中低端白酒在春节档玩促销,今年五粮液等高端白酒也“走下神坛”,加入促销战的厮杀,打起了市场保卫战。
左手涨价,右手促销,中高端白酒就像在玩“困兽斗”。“估计这一波白酒提价不会太成功。”朱丹蓬坦言。(完)
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