第一届全球首席营销官发展峰会在奥兰多拉开序幕

(记者 曾静宁)美国国家广告商协会(ANA)23日于奥兰多举行第一届全球首席营销官(CMO)发展峰会。当日，主办方美国国家广告商协会召开闭门会议，拉开了峰会序幕。

23日，在第一届全球首席营销官(CMO)发展峰会上，腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义指出，品牌未来需要“3C型”首席营销官：具备勇气(Courage)，能直面应对如何让营销为组织创造价值及增长的战略挑战；具备战略能力(Capabilities)，能协调各方资源打造基于AI等未来式科技的价值创造模型；具备守护初心的良善(Conscience)，能让企业成功地从一个品牌的守护者变为品牌的信托人。

会议上，协会首席执行官鲍勃·罗迪斯在致辞中说明了召开峰会的缘由：全球营销行业正面临着数字科技带来的变革。

对此，美国零售企业沃尔玛公司首席营销官托尼·罗杰斯在会上表示，企业进入数字时代，短期的革新会有阵痛，但长远来看，数字营销是大势所趋。

腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义在会上强调，数字化革命将影响营销行业的生存，这是从业者不得不面对的转折。

“这不是简单地让消费者从电视购物转向互联网购物”，他说，数字文明已经到来。企业需要思考：如何构建客户与品牌之间有意义的连接。

作为参加本届峰会的唯一一家中国企业，刘胜义表示，当前，中国是全球最大的数字经济体。他非常愿意与海内外企业分享数字营销经验。同时，也需要看到中国在数字经济跳跃式发展中的不足，即缺少实现可持续的组织发展的科学基准。这一方面尚需向全球营销同行学习经验。

本届全球首席营销官发展峰会是首席营销官发展理事会(CMO Growth Council)创立后举行的首次会议。首席营销官发展理事会由戛纳国际创意节与美国国家广告商协会合作，于今年6月在戛纳首次发起设立，旨在为来自世界各地的营销领导者提供讨论、合作和行动的重要平台。

本次峰会为期5天，超过2500名企业营销部门高管报名与会，将围绕五大议题展开讨论，包括“社会及可持续性、消费者为中心、品牌体验及创新、数据与技术、人才发展及组织”等内容。(完)