(经济观察)格兰仕出口订单“爆棚” 的秘密
中新社北京8月26日电 题:格兰仕出口订单“爆棚” 的秘密
中新社记者 李晓喻
全球贸易前景还晦暗不明,但中国一家外贸企业现在愁的不是订单太少,而是太多。
主营微波炉等小家电的格兰仕集团7月出口额同比增长了接近60%,远远高于同期中国出口10.4%的增速。疫情之下,今年前7个月格兰仕出口不仅未见下滑,还比去年同期增长了8.6%。在1-7月中国出口整体缩水1.7%背景下,这个成绩相当亮眼。
2月复工复产以来,格兰仕微波炉生产线一直处于满负荷状态,出口订单一度“爆棚”到挤占了内销产能,这是多年少有的局面。最近,公司海外订单持续大增,其中几个品类的订单已经排到了四季度。
为了能及时完成订单,为即将到来的出口旺季做好准备,格兰仕还花50天时间火速建了工业4.0家电生产示范基地,不到7秒就能造出一台微波炉腔体。
出口逆势上扬的最大奥秘在于产业链。早在2014年,格兰仕就提出用汽车的装备、技术、工艺和质量标准来生产家电。近年来,格兰仕一边继续提高产品质量,一边推进全产业链智能制造,与国际一流装备制造公司深度合作,定制全球领先的自动化生产线。
格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说,受疫情影响,不少行业复工复产初期原材料供应都比较紧张,但该公司凭借自身产业配套齐全和产业链条完整,既保证了非常时期的订单交付,也增强了海外客户对该公司的信心。
据介绍,4月一个北美零售商临时增加了十几万台微波炉订单,格兰仕一天就完成了整个生产评估,12个小时就回复了客户出货期。在国内疫情最严重、出口受冲击最大的一季度,格兰仕不仅没有一个订单延误,反而还在北美市场实现了全品类近9%的增长。
“金链银链,都不如产业链”,梁昭贤说,关键时刻全产业链质量、效率、成本有优势,企业才能把“饭碗”端牢。
深知产业链利害的格兰仕正在向产业链更高端迈进。去年9月,该公司宣布进军芯片领域。如今,格兰仕已全面完成物联网芯片“BF-细滘”测试,并应用到家电产品中;另一个定位更加高端的“NB-狮山”芯片,正在美欧等地加快推进。
尽快适应外贸新业态、新模式也是格兰仕出口不降反增的一大原因。
受疫情影响,有“中国第一展”之称的第127届广交会首次移到线上举办。作为“老广交”,格兰仕不仅通过VR等新技术打造“沉浸式”云展厅,还组织了一支精通10多国语言的直播团队,面向全球“全时区”带货。现在,这一带货模式已升级成形式更加多样、内涵更加丰富的“在线营销”模式。
梁昭贤透露,广交会结束后,格兰仕海外业务团队仍然保持着每天至少两场的专题直播,根据客户及市场的需求提供产品介绍、生产线介绍等更加精细化的内容服务。除了和企业客户对接,格兰仕现在还在着手准备基于自主品牌产品的内容服务,直接和全球消费者互动。
“疫情是挑战,也是重大机遇,因为全球的消费刚需不会减少”,梁昭贤说,今后将聚合更多科技力量继续提升整体产业链能力,稳定供应链。(完)
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