“黔系列”：以品牌为引领 助推贵州民族特色优势产业发展

2015年，贵州将独具地方特色的生态农产品和民族文化资源整合提升为“黔茶”“黔酒”“黔织”“黔珍”“黔食”等“黔系列”品牌，推动资源优势转化为经济发展优势，培育出贵州经济新的名片和增长点。近年来，“黔系列”品牌乘着内修实力、外交朋友，不断夯实“体系+”“推介+”“销售+”品牌根基，成为助推贵州民族文化产业发展的新引擎。

“体系＋”厚植品牌基础

“今后我们将进一步提升产品品质，融入“黔系列”品牌发展战略，为贵州茶产业发展添砖加瓦。”贵州柏春神鹊茶场负责人刘腾飞说。其公司产品神鹊白茶于2020年7月被评为首批“黔茶”品牌产品。

据悉，为规范“黔系列”品牌准入标准，“黔系列”品牌办(贵州省打造“黔系列”民族文化产业品牌工作联席会议办公室，下同)按照“成熟一个、推出一个”的品牌打造原则，建立了“企业申报、行业推荐、专家评审、社会公示、会议确认”的品牌认定制度，于2020年首批认定评出了“黔茶”“黔酒”“黔珍”“黔食”“黔织”“黔绣”“黔艺”等7个系列292个品牌产品，为品牌建设奠定了基础。并注册了“黔系列”总标识、11个系列标识、42类产品商标，建立起了完善的品牌产品体系。

首批“黔系列”品牌产品企业代表领证

此外，“黔系列”品牌办积极整合相关优惠政策，对于符合条件的“黔系列”企业，优先认定为民贸民品企业，支持用好用足贷款贴息优惠政策和各项税收优惠政策，进一步建立品牌企业扶持体系，推动特色农业产业、优势工业产业、民族文化产业长足发展。

据介绍，截至目前，以“黔系列”品牌产业为重点的296家民贸民品企业先后获得1.4亿元贷款贴息专项资金，撬动流动资金贷款103亿元，为企业发展注入了强劲动力。

“推介＋”拓展宣传渠道

为拓展“黔系列”品牌宣传推介渠道，2018年，贵州省政府与新华社签订了联合打造“黔系列”品牌战略合作协议，新华社旗下《参考消息》《中国名牌》等7种报刊和新华网、中国品牌网等8种新媒体对“黔系列”品牌开展了100余期专题宣传。各式集中宣传，提升了贵州民族文化产业品牌的影响力。

“黔系列”品牌调研采风，深入企业进行宣传。(资料图)

从海拔千米的茶园基地到有近百年历史的酿酒厂，“黔系列”品牌采风活动连续3年协调新华社组织多家新闻媒体赴民族地区企业采访调研。2020年5月，“黔系列”品牌走进新华社“快看”抖音直播间，参与“5·10中国品牌日消费节”线上直播带货活动，为广大网友带去了刺梨、茶油等贵州生态宝贝。

“宣传推广提升品牌影响力的同时，还通过直播带货等扩展销售渠道，让更多消费者接触我们的产品、了解我们的品牌。”贵州中科易农科技集团有限公司李科说。

截至目前，“黔系列”品牌共发布宣传视频50余部，文章200余篇，被各大网站转载超过1万次，网络点击超1000万次。

“销售＋”助推黔货出山

近三年来，“黔系列”坚持“引进来”与“走出去”结合，积极参与省内外各种展会活动，搭建产销平台，助力“黔货出山”。

“黔系列”品牌产品展销会现场

期间，组织开展了“黔系列”走进中国品牌日、走进青洽会和走进新华社展销会等系列活动，启动了“新华优品·黔系列馆”“京东&京喜·贵州优品馆”建设。并依托多彩贵州网建立起“黔系列”电商平台，目前已经上线了黔酒、黔茶、黔珍、黔银、黔绣5个类别产品，入驻企业100多家、上线产品700多款。线下则开展“黔系列”品牌专柜建设，让“黔系列”品牌产品进机场、进商场、进景区、进车站，有力推动了“黔系列”品牌产品走向市场。

“黔系列”品牌产品专柜

同时，销售渠道的多样性也推动了“黔系列”品牌建设与农业产业结构调整、民族文化产业发展深度融合，促进了“黔茶”“黔绣”等产业发展壮大。据省民宗委相关负责人介绍，贵州黔粹行民族文化发展有限公司、黔东南州九黎苗妹工艺品有限公司等162家民族手工艺企业带动近10万少数民族群众创业就业，人均年收入增加10000元以上，205家以“黔系列”企业为主的民贸民品企业在乡村建立产业基地423个，带动13577户群众发展产业，增收致富。

“‘黔系列’品牌让民族文化产业成为贵州一张亮丽的名片。”贵州黔粹行民族文化发展有限公司张艺博说。（曾颖晶 王小勇）