京东、苏宁易购、天猫位列上半年家电零售渠道前三强——向上拉动品质消费 向下开拓村镇市场 本报记者 黄 鑫
□ 上半年,家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费,转向满足改善型、享乐型需求的品质消费,新兴家电成为拉动家电增长的主要力量。
□家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面也成效显著。以上半年“6·18购物节”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。
7月29日,中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,上半年,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,内销进一步扩大,国内市场零售总额达到4297亿元。
“在消费升级和市场下沉两大因素推动下,今年上半年家电市场表现出了较强的韧性。”中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖介绍,线上渠道对家电销售贡献率进一步加大,首次超过40%,比去年同期增长7.5个百分点。更值得注意的是,电商已在家电零售渠道前三强中占据两个半席位。其中,京东以22.7%份额位居家电市场全渠道单体零售商之首;苏宁易购排名第二,份额为21.1%;天猫以10.1%份额位列第三。
经过多年发展,我国家电行业整体处于成熟期,市场趋于饱和。《报告》显示,上半年大多数家电品类零售均价下降,但降价并未换来销售增长,彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。例如,彩电同比降11%,空调同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。但是,新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器,电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器却取得了较大增长,成为拉动上半年家电消费的主要力量。
上半年,中国家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费,转向满足改善型、享乐型需求的品质消费。符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电不仅改变了老百姓家电消费结构,也改变了家电市场本身。
安晖举例说,吸尘器是传统小家电品类,处于产品生命周期的成熟期。但是,近年来随着技术发展和龙头企业带动,出现了扫地机器人、除螨仪、立式无线吸尘器、手持推杆吸尘器、微型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品,形成了单价60元至6000元不等的庞大产品阵列,可满足消费者多样化的细分需求。吸尘器市场焕发生机,就是供给侧结构性改革拉动消费升级、让市场充满活力的成功案例。
在以消费升级拓宽市场“广度”的同时,中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面也成效显著。《报告》显示,上半年中国家电网购零售额中来自村镇级市场的份额虽然不足20%,但增幅却高达96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长幅度。以上半年“6·18购物节”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。
安晖认为,农村家电市场扩大和村镇级家电网购市场爆发,是上半年我国乡村消费品市场繁荣的具体体现,这主要得益于5个方面因素的作用,一是农村居民人均可支配收入增加,农村消费观念升级;二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小;三是小镇青年、回乡青年消费升级带动;四是电商龙头企业持续布局村镇级市场,网络和物流基础设施日渐完善;五是我国家电品牌头部企业加速渠道下沉。
数据显示,今年第一季度,阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿,其中77%来自村镇级市场。截至今年6月底,京东家电乡镇专卖店数量已从2016年同期的11家增长到超过1万家,“京东帮”服务店数量也从1500家增长到近3000家。
“下半年,中央和地方各级政府的消费政策效力将愈发增强,消费升级和市场下沉进一步扩大,家电行业将持续稳步发展。”安晖说。
黄 鑫
黄 鑫
相关阅读
猜您喜欢
- Vedanta唤醒寻求提高卢比。25-30亿卢比
- Petronet LNG蘸酱,因为RBI禁令新鲜FII购买
- GSFC在扩展计划上飙升2%
- 印度工业商会表示有必要进一步推动家庭消费和私人投资
- 罗马尼亚初创公司Vatis Tech为其人工智能在线语音识别平台筹集了20万欧元
- 懒散!卢比在近日晴天结束
- 谅解备忘录为四个水电项目的发展,总容量为293兆瓦
- 六林兰西环路路:IL&FS运输汇编2%
- 保险业有触底吗?
- 不要徒步旅馆,等待明确的工资和价格通胀迹象,IMF告诉喂养
- 为什么前景对于热,可再生和石油和天然气项目稳定?
- Arvind补救措施达到20%的上路
- 提示,Saregama延长了强大的卷
- 让每个问题都在规则下讨论议会:PM Modi.
- 在确保新订单后,AHLUWALIA合同率获3%
- 在不久的将来更好的铝业股票的时间?
图文推荐
热门文章
-
这一周是:TCS,5家其他Sensex公司输了卢比。市场上限62,808 CR
原创 2021-09-07 20:52:08 -
令人沮丧的IIP效应:卢比在弱者开始后丢失了更多的地面
原创 2021-09-07 19:52:11 -
慢慢开始盈利; TCS美元收入增长降至4年的低点
原创 2021-09-07 18:52:11 -
喷气式飞机飙升宣布折扣票价
原创 2021-09-07 17:52:07 -
Unity Infraprojects问题卢比。82.63亿卢比股票,促销者
原创 2021-09-07 16:52:07 -
商品交换成交量为16%以卢比。16.55千万卢比Q1
原创 2021-09-07 15:52:10