央视广告精准扶贫“落地”四年 贵州生态“尖货”叫响市场

一分一秒，用来前行。分分秒秒，脚步不停。

助力贵州农村深刻产业革命向纵深推进，“文军”一路相伴。

贵州是中央电视台“广告精准扶贫”开展最早、投入最大、成效最好、老百姓受益最多的省份。2016年6月，省委宣传部赴京对接中央新闻单位支持,争取到中央电视台广告精准扶贫项目落地贵州。同年8月，中央电视台和贵州省委宣传部共同协商，把贵州作为“广告精准扶贫”项目的全国首个试点省份，贵州猕猴桃等4种产品免费亮相央视，极大促进了产品销售。2017年-2019年，列入广告扶贫项目的贵州产品数量达到8种，产品数量、播出频次居各省首位。

“广告扶贫”精准出网红产品

“每天都能在电视上看到我们贵州刺梨的推广，现在刺梨的名声打出去，农民得实惠，企业生意也越来越好做了。”贵州省六盘水市天刺力集团董事长陈林告诉记者。

在广告传播效应带动下，来自生态贵州的系列“网红产品”，持续热销。

贵州刺梨亮相央视“广告精准扶贫项目”

一组数据，印证效应。

2018年，水城猕猴桃产量近1.65万吨、产值4亿余元、销售收入3亿余元，同比分别增长40%、30%和30%。

贵州茶亮相央视“广告精准扶贫项目”

兴仁薏仁米广告片播出当年销量突破3万吨，同比增长50%以上，创下销售纪录。

罗甸火龙果开播当年销量1.9万吨，同比增长3000吨，销售额1.9亿元，同比增长26.7%。

入选央视“广告精准扶贫项目”的贵州麻江蓝莓

织金竹荪2018年全年销量达1500吨，产值达8亿元以上，同比分别增长150%和142.8%。

贵州盘县火腿，亮相央视“广告精准扶贫项目”

盘县火腿更是需求猛增，2018年以来，零售价格上浮28.5%，累计销售盘县火腿680吨、销售收入6000万元，同比分别增长51.1%、85.18%。

“广告扶贫让红利流向扶贫末端，帮到了点子上，扶到了关键处。”这是贵州不少基层干部的共识。品牌价值跃升，特色名片不断擦亮，扶贫红利日益凸显，贫困农户不仅脸上露出喜悦，村村寨寨更是忙了起来，富了起来。

“互联网+”加出农特新品牌

贵州省委宣传部先后制定出台了《关于“文军”征战深度贫困地区助推脱贫攻坚的指导意见(2017—2020年)》《新闻媒体开展免费广告助推脱贫攻坚工作方案》等“精准攻略”，整合、科学配置资源力量，助推脱贫攻坚。

互联网成为“文军扶贫”新杠杆，为脱贫攻坚增添了新动能。

水城猕猴桃“精准扶贫”广告在央视播出

“广告精准扶贫”项目落地四年，多彩贵州网已制作完成了遵义茶、织金竹荪、从江椪柑、麻江蓝莓、贵州猕猴桃、罗甸火龙果、兴仁薏仁米、盘县火腿等贵州特色农产品，共计20余个广告。

多彩贵州网摄制组在拍摄央视“广告精准扶贫项目”之“贵州韭黄”

不仅从产品包装，新闻宣传推广等方面发力，互联网活动策划推广也开足马力。

“贵州电子商务云”建设运营那家网、到村里、美乘网等多个在线电商交易平台，兴仁薏仁米、水城猕猴桃、沿河雪莲果、册亨纳桑红糖、册亨糯米蕉、剑河小香鸡、关岭火龙果等各式扶贫产品在网络上掀起一波又一波的“购黔货”浪潮。

农产品销售搭上互联网快车，市场区域从省内向省外、国外延伸。

乘“云”而上，助力“黔货出山”。结合广告宣推，“贵州电商云”搭建的那家网平台，迅速将广告流量转化为消费行为

修文猕猴桃出口加拿大、日本等国家和地区,总出口额170万元。水城猕猴桃首次走出国门,果酒等系列产品通过FDA认证,出口美国。麻江蓝莓外销渠道拓展到12个重点省份。

品牌价值跃升。遵义湄潭翠芽、凤冈锌硒茶、遵义红的品牌价值均稳步提升,湄潭翠芽上涨到102.17亿元,位列区域品牌——茶叶类地理标志产品第9位,荣获农业部评选的“中国优秀茶叶区域公用品牌”。

特色名片不断擦亮。织金竹荪在国内各类农产品交易博览会上广受青睐,当地10家企业获得出口经营权,织金县国家竹荪种植标准化示范区正式成为第九批国家级农业标准化示范区。“中国薏仁米之乡”成为兴仁走向世界的一张名片。

破题“黔货出山”，“广告”助力精准扶贫。生态贵州好产品，“叫响”广阔大市场。