广州新西兰跨境“云售” 千年古街直播焕新生

中新社广州6月7日电 题：广州新西兰跨境“云售” 千年古街直播焕新生

作者 蔡敏婕

7日，一场在广州北京路步行街沿线商家举行的跨境直播活动吸引消费者围观。广州和新西兰两地主播联手“云售”新西兰草饲牛羊肉、坚果酱等美食，吸引消费者关注，活跃北京路商圈。

有广州市民通过商家社交平台关注这场直播后，到现场购买牛奶，“很久没有逛北京路，看到直播觉得商品不错就前来购买，实体店比较有保证，希望以后多进行此类直播”。_i630znox87b">

北京路步行街是广州的地标之一，位于广州的传统城市中心越秀区，是一条集文化、娱乐、商业于一体的街道，被誉为“广府文化源地，千年商都核心”，每年春节前夕该处举办的“西湖花市”吸引海内外游客关注。

近年来，随着经济发展和人口迁移，广州不断有商圈崛起并发展，这条曾是历史上最繁华的商业集散地，在激烈的商业竞争中受到冲击。

2019年1月，北京路成为全国首批11条步行街改造提升试点之一。广州市越秀区制定相关方案和规划，计划把北京路打造为国际先锋时尚、艺术美学、粤潮品牌集聚地及全国智慧商业街区先锋，对北京路步行街0.43平方公里内的消费设施、街区环境、产业结构、文化特色等进行提升。

如今在北京路步行街上，红色水马、黄色隔离栏等组成的施工场面随处可见，不少商铺被钢架和帆布围蔽，吊机上的工人在修缮商铺外墙……千年古道北京路正在改进建筑立面、标识和照明等。

北京路核心区管委会相关负责人介绍，北京路规划重点包括发展后街经济，通过涂鸦、艺术创造等方式打造受年轻人欢迎的动漫特色街区；发展楼上经济，吸引优质业态入驻骑楼建筑不同楼层，打造休闲观光露台；发展夜间经济，引导博物馆及电影院、网红店、书店等业态夜间开放，让游客到北京路有更多地方可长时间停留。

2019年5月，北京路步行街成为全国首个覆盖5G网络的步行街改造试点，这为北京路商圈发展直播电商带来机遇。《2020中国步行街智能化发展报告》称，2019年北京路街内客流生活服务类应用和短视频类应用使用量占比分别在同类步行街中排名第一，说明与打造智慧步行街发展方向符合度较高。

在此次广州直播节期间，北京路沿线商铺通过直播带货、社群营销、虚拟门店等云端营销，推动实体百货零售服务向数字化、智能化发展；部分餐厅以美食吃播等形式，激活餐饮文化；有“老字号”商铺通过短视频、广州名人达人空降等方式进行推广，深化品牌认知度。

广州市越秀区副区长陈烯介绍，该区以北京路商圈等为试点，构建直播电商行业与商贸、外贸与文化产业融合发展的新模式，发展传统商贸业。(完)