2020年的酒业市场,白酒消费的高端化成为贯穿全年的热门话题,这也让高端白酒市场不太平静,国窖1573、郎酒、国台等白酒产品先后发布提价通知,争夺千元价格的制空权成为许多高端酒代表的重要一步。
有业内人士表示,对高端酒而言,高举高打的品牌攻势带来的是消费者广为熟知的价格,而与高价格相对应的是产品的稀缺感和价值感。不仅如此,终端价与团购价的差距也使得产品具备了更多的性价比,争夺价格高地的制空权,其实就是争夺消费者心中的地位与价值感。
另外,多元需求也正在催生多样化的产品,名酒企通过单品迭代、多线发展布局更广阔市场;啤酒企业顺应潮流,推出精酿啤酒,布局高端市场;果酒企业“瞄准”女性群体和年轻人,推出微醺低度产品。
市场需求多元,名酒企多产品发展
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