印度智能手机市场正走出低谷 增长重现

编者按：去年年底推行的“废钞令”以及从2017年7月起实施的商品和服务税（GST）制度，促使印度手机市场进入调整期并从2017年年初开始陷入低谷之中。现在，伴随着市场参与者的逐步适应以及下半年因节庆日而出现的销售旺季，印度手机市场正在扭转颓势，开始恢复增长态势。尤为值得注意的是，中国厂商一方面在印度市场上有着卓越表现，但另一方面也面临着印度本土厂商更为强烈的反击，双方的博弈进入了关键时刻。

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迷雾消散 印度手机市场走出低谷

当印度智能手机市场正在从去年年底推行的“废钞令”影响中开始恢复之际，2017年7月起实施的商品和服务税（GST）制度，又致使第二季度商家将重点放在“清库存”上，最终带来了销售的疲软。尽管如此，手机厂商通过采取积极措施以缓解商品和服务税的影响，因此帮助稳定了6月份的出货量。种种迹象表明，印度手机市场正在走出低谷。

2017年下半年的印度手机市场令人期待。由于销售渠道还在逐步适应新的税收制度，因此今年第三季度伊始出货量依然偏低，但是在短短数周内就恢复了常态。更令人兴奋的是，印度智能手机市场正做好准备迎接迄今为止最好的一个季度：线下渠道已经清空了旧有库存，电商平台正在筹备大型线上节庆活动，供应商也将在印度排灯节期间推出新机型。正因为如此，IDC印度高级分析师JaipalSingh表示：“印度智能手机市场情况非常乐观。如今，所有迷雾已经消散，厂商都把目光瞄准了即将到来的节庆季，以期从上半年低迷的开局中恢复过来。”

增长重现 博弈进入关键时刻

根据IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第二季度，印度智能手机市场出货量为2800万部，环比小幅增长3.7%，同比增长了1.6%。显然，小幅增长给予了市场信心，而手机厂商之间的你追我赶、你退我进也令这个市场显得倍加热闹。尤为引人注意的是，中国厂商的市场竞争力进一步提升，印度厂商与中国厂商之间的博弈进入关键期。

从手机厂商的表现来看，三星虽然继续保持了领导地位，但也感受到了中端市场上来自中国厂商的压力。2017年第二季度，三星的出货量同比略微下降4%。而随着线上供应商开始加强对线下市场的控制，三星面临的竞争也愈发激烈。

中国厂商小米位列出货量排名第二，实现了高达25%的稳健环比增长。小米在印度开设了米家和小米授权商店，并与主要大型零售店合作，继续扩展线下规模，今年第二季度线下出货量增长了两倍。小米的红米Note4出货量超过200万部，成为印度智能手机市场有史以来单季出货量最大的智能手机。

另一家中国厂商OPPO的排名攀升至第四名，但出货量环比下跌了13%。OPPO进一步丰富了其在200美元~300美元之间的智能手机产品组合，通过大举进攻成为该细分市场上的有力竞争者。不过，联想（包括摩托罗拉）的排名跌至第五名，出货量环比下降25%。而旗下摩托罗拉则由于在该季度末推出数款新机型，实现了17%的稳健环比增长。

经过连续三个季度的市场份额持续走低之后，印度厂商2017年第二季度实现了环比增长18%，但市场份额仍然只占该国智能手机市场的15%。而中国厂商通过持续投入巨额营销费用以及大举进行渠道扩张，进一步巩固了市场地位。IDC印度高级分析师UpasanaJoshi表示，印度厂商已经初步表现出复苏迹象，而就在它们多数已准备好推出自己的4G产品组合之际，又有一批新的来自中国的竞争对手进入了印度150美元以下智能手机市场；印度厂商正在全力出击，因为下半年的竞争态势极为关键——要么是印度厂商实现振兴，要么就是中国厂商在印度150美元以下智能手机市场中夺取主导地位。