电商B2C市场马太效应凸显 天猫京东已超七成份额

近日，国内知名互联网+智库———中国电子商务研究中心发布了《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，与2016年上半年的2.3万亿元相比，同比增长了34.8%。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2017年上半年，由于“6·18”电商狂欢节的突出表现，网络零售交易规模仍旧保持高速增长。随着下半年各大电商“8·18”、“双11”、“黑五”“双12”等促销大节的火热进行，预计2017年中国网络零售交易额将引来火爆增长，到达7.6万亿元。

值得注意的是，电商B2C市场马太效应日益凸显，天猫、京东长期稳居B2C市场前两位，并且二者相加占据了超过七成的市场份额。

报告发布的2017年上半年网络零售市场占比榜单显示，2017上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占50.2%份额，较2016年上半年下降了3%；京东名列第二，占据24.5%的份额，同比上升了0.3%；唯品会位于第三，占6.5的份额，同比上升了2.7%；苏宁易购排名第四，占5.4%的市场份额，同比上升了2.1%；国美在线位列第五，占4.1%的份额，同比上升了2.5%。其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等B2C平台占据整个市场的9.3%份额。

曹磊表示，上半年国内B2C市场份额占比已经趋于稳定，变动基本不大。天猫仍旧处于霸主地位，但是市场份额较往年相比，略有减少，与京东同为“第一梯队”；唯品会、苏宁云商、国美互联网等为B2C市场的“第二梯队”，三家平台市场占比稳中有升。而包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品、蜜芽等在内的多家平台为“第三梯队”。从整体来看，行业“马太效应”日渐明显，但在移动社交电商领域，也不乏诸如拼多多、云集微店、有赞这样的“黑马”产生，酝酿新变局。

与2016年上半年的市场占比相比较，天猫依据处于霸主地位，位列B2C网络零售市场份额占比第一的位置，但是占比份额同比下降了3%，可以看出在阿里独霸一方的市场下，其他电商平台也在“霸权”下不断高速发展。

2017年上半年京东交易总额达到了5184亿元人民币，活跃用户达到了2.583亿人，紧随天猫其后，稳居“第一阵营”。今年“6·18”大促，6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元(行业口径)，累计卖出商品超过7亿件，为京东上半年的业绩增长做出了巨大贡献。而“618”期间的“二选一”事件并没有对京东产生多大影响。上半年，京东创始人刘强东还提出了“第四次零售革命”，对未来的零售业做出了深刻预判，并提出了“京东百万便利店计划”，积极布局线上线下全方位拥抱融合。

唯品会连续19个季度连续盈利，GMV持续增长，2017年上半年仅净收入就达到了334.7亿元，活跃用户数达到了2810万人。唯品会上半年专注提升品质服务、加大促销力度，实施扩大市场份额的策略；同时持续增加对人才资源、先进技术、新媒体营销及互联网金融、品骏物流的战略性投入，以保持未来可持续发展的动力。

2017上半年，苏宁云商线上GMV达500亿元人民币，市场份额同比增长了2.1%。苏宁继续实施积极的市场竞争策略，一方面加大广告促销投入，优化服务体验，用户规模增长加快；另一方面，继续巩固家电、3C产品的优势，新品类发展提速，实现了整体销售规模的较快增长，O2O融合模式下的规模效应也进一步显现，经营效益持续改善。

此外，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，除了上述综合型电商平台之外，垂直型电商平台也不乏亮点。“蜜芽”已经成为中国最大的进口母婴产品特卖网站，自2014年上线以来，顺利完成了多轮融资。截至2017年上半年，蜜芽已超过5000个合作品牌，其中2000多品牌战略合作及品牌直供，月活跃用户达到了500万以上。在商品方面，包含了20万种商品，品类涵盖母婴、美妆、个护、居家等家庭消费全品类。在仓储布局方面，蜜芽布局国内三大保税仓：宁波、重庆、郑州保税仓，海外五大站点：中国香港、澳洲、德国、美国、日本直邮站。由于电商平台的“寡头效应”日渐显现，垂直电商遇到了很大的天花板，但是蜜芽仍旧凭借着其经营模式在垂直电商以及跨境电商中占有一席之地。（本报记者 赵志芳）