遏止“傍外商名牌”关键在斩断利益链

据媒体报道，我国于今年9月至12月在全国范围内集中打击侵犯外商投资企业知识产权违法犯罪行为，其中恶意抢注商标和“傍名牌”等行为成为了重点打击对象。这是近年来我国首次专门针对外商投资企业知识产权保护问题开展的专项行动。

其实，深入研究国内一些商家恶意“傍外商名牌”不难发现，他们之所以乐于“傍外商名牌”，根本上在于一个“利”字，而且恶意“榜外商名牌”的违规成本较小，但利益却很巨大。

笔者认为，就时下一些恶意“傍外商名牌”的行为动因等来看，要想有效遏止恶意“傍外商名牌”等侵犯外商知识产权行为，关键还在于斩断这一现象发生背后的利益链。

众所周知，目前国内不少商品一旦披上外商品牌的外衣，即便是同等质量同等型号的商品，就可能意味着价格的大幅上涨甚至是很多倍的上涨。但与此同时，一些并非取得外商品牌授权的虚假“傍外商名牌”却没有为此付出应有的代价。如此，一边是利润丰厚，一边是违规代价的聊胜于无，就刺激了一些商家恶意“榜外商名牌”的不断发生。

另一方面，时下不少国人在内心深处还有一种洋品牌、洋名牌情结，但却缺乏起码的洋品牌辨别能力，只要一看是外商品牌就盲目地认为是好商品从而大力追捧；或者明知是假外商名牌，但出于虚荣心等考虑，也极力追求假外商名牌。一些恶意“榜外商名牌”商家正是看到了这一点和市场需求，才大胆造假的。因为他们假冒的外商名牌商品，即便是假的、质量不高，也不怕没有客户、销路及市场，也就是作假的利益能够有效保障。

因此，要想从根本上遏止国内一些商家恶意“傍外商名牌”，直接地查处和打击违法恶意“傍外商名牌”行为当然是必须的举措，而且要从外商名牌等市场知识产权法规保护力度与打击力度等制度方面入手，制定、完善并强力落实，让恶意“榜外商名牌”代价巨大，得不偿失；同时，从外商品牌的正确消费观等方面入手，强化国人的品牌消费观，铲除“假洋名牌”存在的市场需求，破解恶意“傍外商名牌”行为存在的内在动力。斩断了作假的利益链，恶意“傍外商名牌”行为自然就会消减乃至消失。

当然，从另一个更深的层面看，一些国人之所以热衷外商名牌，还因为一些外商品牌质量等相对要优于国内同类品牌，从而让恶意“傍外商名牌”有了机会。也正因为这样，要想从根本上遏止恶意“傍外商名牌”，强化国产品牌商品质量，打造高品质的国产名牌也是不可或缺的一个努力方向。（余明辉）

转自：中国商报