行业整体态势低迷 中小手机品牌谋变

继锤子科技成都公司“倒闭”传闻平息之后，360手机裁撤西安团队、大批员工离职的消息又不胫而走。事实上，两家手机厂商的状况并未像传言中那么“糟”，而是分别做出了人员整合、工作地点调整的举措。但是，如今手机行业压力增大、头部效应加剧是不可否认的事实，中小手机品牌在夹缝中的挣扎期限也被画上了问号。

360手机已解散其在西安的手机研发团队，大批西安员工离职的消息在网络上迅速发酵。记者向360手机相关工作人员求证得知，此次变动并非裁员或解散，而是部分业务并入集团，是一次正常的工作地点调整行为。

具体而言，360手机西安团队一部分人员不愿并入集团，自愿选择了离职，公司层面尊重员工意见并会给予补偿。日后，360手机业务不变，且未来将会兼顾IoT（物联网），从而适应行业发展并增强竞争力。

在互联网手机发展得如火如荼的2014年，360手机横空出世，其业务实体为奇酷互联网络科技（深圳）有限公司。两年后，360集团下属公司成为了奇酷的控股股东，安全自然成为360手机近年来主打的卖点。

然而，连年的亏损加上“换帅”不断，360手机的道路并不是一帆风顺的，直到第三任总裁李开新上任后才开始了扭转之路。从目前的情况来看，开始看重性价比路线的360手机在几个售卖节点的表现有所进步。据官方数据显示，360手机在2017年销量达500万台，首次实现盈亏平衡。

但李开新坦言，对于手机厂商而言，1000万的量级才是安全“门槛”，只有达到这一量级才能通过量带动整个品牌的发展。

但是，50%的业绩增长谈何容易，来自于行业的压力越来越大。根据市场调研机构IDC数据显示，今年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6%，这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑。智能手机行业整体态势低迷的阶段还在持续。

同时，属于中小手机品牌的发展空间也越来越小。中国信息通信研究院发布报告数据显示，今年1-9月，国内手机市场出货量为3.05亿部，其中国产品牌手机出货量2.76亿部，智能手机出货量向头部企业集中趋势明显。在“华米OV”占据着80%以上的市场份额时，其他厂商的空间在持续收窄。

在这样的背景下，中小品牌手机厂商的一点风吹草动都被会外界看作为“倒下”的信号，不仅是360手机的业务并入调整引发了外界大裁员的猜想，而且锤子科技前不久进行的人员整合也被假想为其倒闭的前兆。

对于锤子而言，其发展现状的确陷入了窘境。不仅是核心手机产品的销售低迷，且其新开发的PC产品TNT工作站也因软件系统的拖延耽误了“工期”而未能交货。有相关媒体报道称，截至今年三季度，锤子科技利润总额显示亏损了1亿元。

同样，魅族的销量也被外界所担忧。曾有网友在魅族社区中称魅族手机京东销售量及评论较少，销量难提。而魅族科技创始人黄章则回应其“赔不起”也没有多少库存，情愿做“小而美”的公司。但在现实中，伴随着酷派、金立等老牌手机厂商接连倒下，且在行业头部势力加强的情况下，中小品牌可谓人人自危，市场还能存在“小而美”吗？

有业内人士认为，对于夹缝中生存的企业而言，尽管“生死”难料，且未来爆发式的增长几率很小，但处于新旧时代的交替期，能够追赶上消费升级浪潮和5G时代的企业仍旧有稳健发展并获取客户、扩大规模的可能。（记者 吕途）

转自：中国商报