疫情倒逼纺服专业市场双线融合加速

海宁中国国际家用纺织品云博会、温州男装节云秀场、江苏（盛泽）纺织品博览会云展会……"云"成为2020年上半年纺织服装专业市场的一大关键词。

2020年上半年，中国纺织工业联合会流通分会重点监测的45家纺织服装专业市场（含市场群）总成交额达4079.33亿元，同比下降23.72%。其中，1-3月总成交额同比下降39.64%，但4-6月总成交额同比下降6.18%，降幅与一季度相比有明显收窄，可见二季度专业市场经营已出现有力回升。

上半年成交下滑明显

从市场运行效率看，上半年，45家重点监测市场平均运行效率为36677.51元/平方米（年化），同比下降24.32%；平均商铺效率为280.39万元/铺（年化），同比下降24.07%。

从区域结构看，1-6月，45家重点监测市场中，东部地区专业市场成交额为3632.96亿元，同比下降21.67%，占专业市场总成交额的89.06%；中部地区专业市场成交额为320.12亿元，同比下降23.72%，占专业市场总成交额的7.85%；西部地区专业市场成交额为126.24亿元，同比下降41.82%，占专业市场总成交额的3.09%。

从流通层级来看，45家重点监测市场单位中包括27家产地型专业市场和18家销地型专业市场。2020年1-6月，27家产地型市场成交额达到3613.91亿元，占总成交额的88.59%，同比下降22.01%；18家销地型市场成交额为465.42亿元，占总成交额的11.41%，同比下降34.80%。

线上化带动市场复苏

一季度，受新冠肺炎疫情影响，各地专业市场出现了长时间的运营停摆，一季度平均营业时间不足一个月，对市场成交额造成了极大的影响。二季度，随着疫情防控向好态势持续巩固以及系列促消费政策、促销活动有效实施，消费市场逐步回暖，纺织服装专业市场在此基础上，通过降低商户成本压力、推出线上营销策略、精细化的管理与服务等，顶住贸易环境、公共安全、运营成本、控制客流等多重压力，承担起推动国内循环的重要责任，实现了行业的稳定复苏，市场的商气人气逐步回温。

2020年上半年，全国各地对于高密度的人员集聚和流通仍然采取严格防控措施。各地专业市场开拓渠道、大胆创新，将公共安全隐患较大的传统展会搬到线上，尝试线上云展会概念，推动线上展示、线上沟通和线上交易，打破了传统展会对时间、空间的约束，实现线上线下协同发展。通过传统展贸线上化，在较短的时间内实现了社交软件、网站、自媒体、云直播、线上支付及担保等工具的打通，以丰富多彩的形式开启线上展会的新纪元，实现了纺织服装专业市场线上线下融合发展的新突破。

除了线上交易表现亮眼外，二季度，专业市场全面恢复日常运营，开展了丰富多彩的线下促销活动，激活了专业市场的客流活力，推动了市场成交额的回升。在中国纺联流通分会发起组织下，广州白马服装市场，广州红棉国际时装城，虎门富民时装城，沈阳五爱服装城，华海达（国际）服装交易中心，济南泺口服装城，重庆朝天门辖区内渝派精品服饰城、大融汇服装广场、重庆圣名国际时装城、港渝广场等服装市场纷纷开启夏季清仓大促活动，数万家服装品牌商户积极参与，无论是在营销玩法还是促销力度上都展现了巨大的复苏活力，实现了实体市场的回温引流，同时也取得了令人满意的销售成果。

中纺联流通分会有关负责人表示，新冠肺炎疫情带来深远影响，直接使纺织服装专业市场面临的挑战全面升级，加快了专业市场树立新定位、实现新融合的升级速度。后疫情时代下，专业市场应尽快适应安全防疫工作的常态化环境，立足提升经营环境安全、加速线上线下融合、推进智慧市场建设、加强平台联盟合作以积极适应消费趋势新变化，在全球经济格局和产业格局发生巨变的重要时期，转危为机，实现专业市场优化升级创新发展。（何晓曦）

转自：国际商报