14.3%！中国智能手机市场盼逆转

国际数据公司（IDC）发布的手机产业季度跟踪报告显示，2020年第三季度中国智能手机市场出货量约为8480万部，同比下滑14.3%。前五大厂商中，华为和Apple年度旗舰产品推迟至第四季度发布，影响了整体市场表现；OPPO、vivo重点推广主流价位段的产品，相比上个季度降幅有所收窄；小米由于在主流产品布局、品牌口碑带动、线下渠道拓展三个方面均表现良好，成为前五大厂商中唯一获得高速增长的品牌。

华为由于受到美国多轮禁令的影响，在第三季度开始出现较大幅度的下滑。一方面，华为开始谨慎控制全线产品的出货节奏；另一方面，包括Mate 30系列在内的多条广受消费者认可的产品线逐渐减量或停产。因此，在保障核心渠道供应与利润的同时，部分地区的渠道面临缺货相对严重的问题，也出现了部分囤货惜售的现象，整体市场销量的下滑也部分源于此。

vivo在第三季度把更多的精力放在对不同价位段用户群需求的满足上。在2000元人民币以内的主流价位段，vivo通过Y系列实现了5G产品的低价化；在中端价位段上，除了继续主打在外观、自拍上的两大优势外，还将之前热销的S6系列迅速迭代为S7；在高端市场上，更新的iQOO 5系列以及X系列的旗舰产品也能够覆盖不同渠道与需求的高端群体。

OPPO集中发力1500元~ 2500元人民币价位段的5G市场，在第三季度的降幅同比也有明显缩小。其1000元人民币价位段产品的占比，也由于部分老品逐步退市出现了一定程度的下降。未来随着OPPO、realme、一加三个品牌逐步在产品、渠道、生态层面的融合和互补，三者之间的定位与区分将会变得更加清晰。

小米在第三季度发布的中端与高端新品，赢得了出色的用户口碑并形成了带动效应。与此同时，Redmi 9系列与K30系列市场表现良好。更好的品牌接受度、线下渠道的加速拓展，成为小米在第三季度市场份额增长的重要驱动力，也帮助小米获得了本季度国内前五大厂商中唯一的正增长。

Apple由于iPhone 12系列的推迟，出货量低于去年同期。但是，由于iPhone 11系列在线上与线下渠道的持续热销，让Apple依旧可以通过iPhone 11系列将第三季度的下滑维持在一个相对可控的范围内。

5G智能手机市场规模快速增长。自2019年中国5G商用以来，国内5G手机累计出货量已超过1.16亿台，2020年第三季度，国内市场5G手机出货量约为4970万台。其中，华为继续占据第一的位置；OPPO、vivo继续分列第二、三位，依靠主流多款价位段5G产品实现了份额环比上季度有所提升；小米位居第四位，realme系列9月有多款新品在线上、线下渠道同时进入市场。

从2020年第三季度开始，由于美国禁令对国内乃至全球手机市场格局都造成了影响，因此国内众多厂商在产业链、渠道策略上均采取了明显的举措。IDC中国研究经理王希表示，由于外部环境的持续变化，市场格局有可能重塑，这无疑是新的发展机会。但是，短期内的供应链压力、市场竞争带来的终端渠道销售政策的不稳定性，也将带来风险。因此，手机厂商在积极寻求机会、填补潜在市场空缺的同时，也应主动设定针对潜在风险的预案，这将有助于提升合作伙伴的信心，共同把握与应对未来市场的机会和变化。（艾数）

转自：人民邮电报