Spotify最新的播客交易与Netflix过去十年所采用的策略相呼应

Spotify(NYSE：SPOT)已多次与Netflix进行比较，特别是在流媒体公司投资播客内容方面。Spotify的最新投资是Dax Shepherd的Armchair Expert的专有权，后者是去年与Joe Rogan达成的交易。

建立专有且高度差异化的内容权利库的举措，即使付出了高昂的代价，也与Netflix在2012年左右的战略转变相呼应。这对于Netflix来说效果很好，而且对于Spotify来说也效果很好。

跟随Netflix的领导

在Netflix 2013年第一季度致股东的信中，管理层写道：“随着我们继续专注于独家内容和精选内容，我们为非独家批量内容交易付款的意愿下降。”随后，它使许多旧内容交易到期，并针对高度差异化的内容达成了新的独家流媒体版权交易。

例如，它从2016年开始购买迪士尼电影输出的独家流媒体版权。(该交易随后在2019年到期，迪士尼选择不续约。)最近，它与Shonda Rhimes和Ryan Murphy等顶级电视创作者达成了交易。

现在，Spotify正在寻找自己的迪士尼和Shonda Rhimes版本。它购买了比尔·西蒙斯(Bill Simmons)的《The Ringer》，《乔·罗根(Joe Rogan)体验》，现在又引进了达克斯·谢泼德(Dax Shepherd)。达克斯·谢泼德(Dax Shepherd)的交易包括对扶手椅伞网络的任何输出的初步了解。

Spotify在宣布该交易的博客文章中指出，Dax Shepherd的Armchair Expert是世界上收听次数最多的播客之一。听众很可能会跟随播客到Spotify。

管理层在第一季度致股东的信中说：“Joe Rogan Experience在增加新用户和参与方面的表现超出预期。”这可能是与Shepherd达成交易的动力。实际上，当乔·罗根(Joe Rogan)与Spotify独占时，该公司在第四季度增加了2500万活跃用户，在第一季度又增加了1100万。

时钟在滴答作响

Spotify可能有有限的时间来利用购买独家播客权利的能力。它不仅面临着来自苹果等其他播客发行商的潜在竞争，而且媒体公司和独立播客创作者有可能选择独自一人使用，而不会从Spotify或其他权利获得者那里大量流入现金。

今年早些时候，苹果公司宣布了新的创作者工具，使创作者可以通过订阅从他们的播客中获利。Spotify之前曾宣布过类似的计划。随着越来越多的平台使播客更容易发展并通过其受众获利，我们可能会看到更多的播客媒体公司选择单独使用它，以保持其独立性和对发行的控制权。

迪士尼电影不再可在Netflix上观看的原因是，迪士尼在直接向消费​​者提供其内容并控制其发行方面在经济上更具优势。但是Netflix设法毫不动摇地从与媒体公司的大笔交易过渡了下来，因为它已经利用它们的内容建立了庞大的受众群体。然后，它通过在更多人面前展示原始内容而变得越来越受欢迎。

那是Spotify的下一阶段。除了与罗根(Rogan)和谢泼德(Shepherd)的这些大笔独家交易外，它还在增加其独家原著库。在Spotify排他性发行之后找到扶手椅专家的人可能也有兴趣与Barack Obama和Bruce Springsteen一起收听Renegades。

机会出现时，投资者应该期望Spotify进行更多此类交易，因为该公司将来可能不会有那么多机会。当井干时，Spotify应该有稳定的流行原始播客。

这些内容投资可能会继续拖累Spotify广告支持的流媒体毛利率。投资者应注意用户数量的增长，用户收听播客的百分比以及有关这些交易相对于预期表现的评论。