“十一”黄金周展现中国消费能量

(经济观察)“十一”黄金周展现中国消费能量

购物关键词：个性化品质化智能化

据官方数据，今年上半年中国居民人均可支配收入已超过1.5万元，实际增速跑赢同期国内生产总值(GDP)0.2个百分点。收入渐长的中国民众对生活品质的追求越来越高，能凸显个人品位的商品备受热捧。

节日期间，各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。据商务部统计，广西、内蒙古重点监测企业通讯器材销售额同比分别增长9.6%和5.3%，河北秦皇岛、甘肃兰州重点监测企业服装销售额同比分别增长13%和10%；电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长一倍以上。

旅游关键词：更文艺更时尚更理性

旅游向来是节假日消费的一大亮点。官方统计，今年10月1日至7日全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

与以往相比，今年“十一”黄金周旅游更显“文艺范儿”，形式多样的文化活动广受欢迎。以北京为例，各院团共上演134台521场演出，同时开展了主题展览、书画交流等977项文化活动，满足民众需求。调查表明，约三分之二游客假日期间参观了人文旅游景点，近60%的游客参观了历史文化街区，参与两项以上文化活动的游客占比超过86%。

时尚元素也有清晰体现。京津冀、珠三角等一批重点城市、头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰，同比增长15—50%。另据在线餐饮平台数据，超百万名游客在重点景区点外卖。

海外“爆买”现象日渐成为历史。文化和旅游部称，今年“十一”假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。

休闲关键词：时间新地点新形式新

今年“十一”黄金周休闲娱乐的时间、地点、形式都有新意。

被寄予厚望的“夜间经济”表现不俗。调查表明，约45%的游客长假期间参与了夜间旅游活动。另据中国银联数据，今年国庆假期前6天，夜间22时至清晨6时的餐饮消费金额同比增长了50%以上，高于餐饮业平均40.3%的增幅。

特色步行街渐成人气热点。杭州湖滨步行街日均客流量超过10万人次；武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。上海南京路步行街、南京夫子庙步行街等也人头攒动。

在传统“逛吃”之外，看电影、运动、读书等过节形式受到越来越多民众青睐。官方数据显示，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。一批重点监测的影城、KTV、主题乐园等体验型消费场所客流量同比增长20%以上。

中国社科院财经战略研究院流通产业室主任依绍华称，当前中国消费升级趋势越发明显，这需要市场供给向增加高品质产品和服务供给方向转变，也需要大力推动新型消费增长，以智能化、信息化、体验式消费，促进形成新兴消费领域和消费热点，不断拓展和升级消费市场容量。(完)