上班戴口罩 眼妆力压口红变大热

上班戴口罩 眼妆力压口红变大热

别低估女人爱美的强劲“战斗力”！　

羊城晚报记者 郑少玲 　

受疫情影响，消费者在化妆品品类选择上发生了不少变化。戴上口罩意味着要卸掉口红，但人们追求美的心绝对不会停息。如今，眼妆已成为最受瞩目的彩妆产品，而一向在彩妆品类中挑大梁的口红产品则大受影响。透过疫情折射的种种现象，我们可窥见“口罩经济”的威力以及功能性护肤或将重新受到广泛关注。

口红产品受到严峻挑战

戴口罩是防止病毒飞沫传播的重要途径，但对彩妆来说是一次重击，影响最直接的就是口红。

“口红一哥”李佳琦日前在直播中推荐了19款产品，其中日化产品有15款，彩妆品类仅有3款：一款眼妆产品与两款底妆产品，并没有口红产品；在随后的直播中，李佳琦推荐了21款产品，其中，护肤产品6款，眼妆产品1款，而口红只有两款。

欧瑞咨询数据显示，2018年中国唇部彩妆市场规模为127亿元，增速超过22%。唇部彩妆中超过八成的产品是口红。基于2018年的预测，未来三年该产品类别的增速均在20%以上。然而，作为消费者线上购买彩妆第一选择的口红，今年在彩妆品类中的地位或将受到严峻挑战。

有化妆品连锁机构行业人士表示，随着疫情的发展，消费者戴口罩的习惯将在一段时间内制约彩妆的销售，2019年彩妆占比最大的唇部产品，在2020年或将迎来不小的挑战。

口罩妆带热眼妆产品

当口罩遮盖了半张脸，口罩妆也随之应运而生。羊城晚报记者观察到，多位美妆深度用户近期都在朋友圈发出了类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟，现在也只能露双眼”的文案，凸显疫情期间眼妆产品在彩妆品类中的重要性。

3月15日，苏宁发布“3·15”大数据。数据显示，3月1日至15日，眉笔、眼影、口红销量分别环比增长129.76%、121.71%和116.91%。

此前，拼多多也发布了 “十大宅家热销商品”，其中，口红榜上有名。但最近一段时间的数据显示，眼影盘、眉笔等商品搜索次数同比上涨290%。在某品牌16色眼影盘商品页中，有多名用户评论：以前只买6个颜色，现在发现根本不够用。

拼多多新消费研究院相关负责人在接受媒体采访时表示：“这些数据体现出时下‘口罩经济’的明显特征。”该负责人称，“口罩经济”是指特殊时期一些特殊需求商品会爆发，但随着疫情过去，这些新的消费经验会成为主流消费的一部分：“上世纪，‘口红经济’客观上让口红成为很多女性的日用品，‘口罩经济’过去以后，我们认为，洗手液、酒精棉这些商品也会慢慢成为主流消费品。”

修护肌肤

成新的功效需求

彩妆受疫情影响，这使护肤品类也“挑大梁”，它们又将发生什么变化？

疫情期间，由于要长时间戴口罩，不少消费者的肌肤都出现了干燥、红肿等问题。当“口罩脸”成了新的肌肤问题，修护功能产品也成为消费者的新需求，于是就成为许多品牌新的宣传思路。

羊城晚报记者近期观察到，不少护肤品大牌在这个春季推销自己的产品时，都不约而同主打了“修护”这个功能。

倩碧近期在官方微博为其新品做宣传时的关键词就有“口罩肌”“肌肤维稳CP”“抗敏必备”等字眼；而雅诗兰黛为其经典小棕瓶宣传时，也使用了“皮肤维护”这个关键词；碧欧泉在宣传新品时同样主打“肌底保湿修护”这一功能；科颜氏在近期则推出了“K星夜间修护”系列，主攻脸部和眼周肌肤的修护问题。