多彩新媒获首批EDMM-企业数字营销能力认证

中新网贵州新闻7月11日电 （记者 张伟）中国信息通信研究院日前在2022大数据产业峰会上，正式公布了首批EDMM-企业数字营销能力评估结果，贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）的企业数字营销能力顺利通过评估，达到进阶级（第2级）标准，本次评估结果标志着多彩新媒现已具备成熟的数据综合应用能力。

近年来，多彩新媒基于IPTV（宽带网络电视）业务的融合性优势、运营优势，以及公司在数据应用领域的技术创新，不断提升数字营销能力。在确保数据安全合规的基础上，公司通过对海量数据的整合与分析，以数据为支撑深耕精细化产品运营，为贵州省内不同区域、不同年龄、不同兴趣爱好的用户提供了定制化、差异化的服务，成功打破了传统电视业务仅能单向传播的限制，实现了与贵州省内超700万用户间的运营互动，让每一个家庭、每一个用户都能在贵州IPTV上找到专属的精彩内容与兴趣圈层、享受到多彩新媒提供的精准运营服务。

截至目前，多彩新媒已逐步扭转电视大屏“内容单向输出、千人一面”的刻板印象，通过动态勾勒用户全景画像，为用户带来了“丰富多彩、千人千面”的视听享受。

此次评估标准基于《企业数据应用能力成熟度模型 第1部分：数字营销》，是中国信通院EDMM体系中首款面向数字营销场景的通用企业能力成熟度模型，该评估从数据采集及整合、数据建模及洞察、数据决策、数据驱动运营、优化反馈5大方面，共21个能力项、121个评估项进行量化打分，对企业在数字化营销领域的能力做出直观评价。来自银行、保险、证券、传媒、零售等行业共计9家企业通过此次评估，包含多彩新媒在内，仅两家传媒类企业达到进阶级（第2级）标准。

多彩新媒参与此次评估的是公司自主建设的业务中台、数据中台，包含：大数据分析平台、数据治理平台、智能推荐系统、数据大屏、媒资管理系统等。通过数据中台，可实现将公司所有业务数据、行为数据、媒资数据等进行整合，便于数据标准化治理，为公司各项业务提供数据支撑，从而提高数据安全、数据高速整合和分析能力。

依托中台开展的精细化数字营销，多彩新媒极大程度提升了贵州IPTV的用户粘性、用户活跃度、用户开机率。目前，贵州IPTV已覆盖省内707.7万户家庭，用户月活跃度近70%、月均总开机数达5607万次、月均总收看时长达2.2亿小时。据央视市场研究CTR发布的《2019-2020年IPTV行业发展报告》显示，贵州IPTV点播观看用户占比居全国第一。

未来，多彩新媒将建成更加完善、更加智能的数字营销平台，借助业务中台、数据中台、AloT技术等方式，充分发挥数据在促进公司业务向信息化、数字化发展方面的价值，把数据运营能力，转化为服务不同用户多面需求的能力，为用户提供更加精细化、定制化的服务，推动公司从广电节目播出渠道、泛娱乐平台，向智慧融媒服务平台转变。（完）