彩电市场低迷“5G+8K”或成破局关键

我国彩电市场承压前行、量额齐降。相关数据显示，今年一季度彩电市场情况低迷依旧，零售量和零售额双双下跌，即使五一期间推出了低价策略，也仍然没有扭转低迷的市场状况。

市场低迷，彩电行业继续在压力中前行，未来将如何破局？随着5G时代的来临和8K技术的不断成熟，“5G网络+8K分辨率”将成为该行业竞争的关键点，传统家电企业、互联网企业等纷纷在彩电领域出招。

市场持续低迷

低迷状态已经持续了多年，一味地打价格战也“带不动”彩电市场。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，今年一季度，我国家电市场零售规模达到1834亿元，同比下降3.1%。其中，尤以竞争激烈的彩电市场下滑幅度最大。大数据机构奥维云网也显示，今年一季度，彩电市场零售规模达1202万台，同比下降1.1%；零售额349亿元，同比下降13.1%；大尺寸化继续加深，零售面积861万平方米，同比增长4.7%。

实际上，彩电市场的低迷状态已经持续了多年。2017年被看作是彩电行业走入群体性冬季的开始。2017年前三季度，电视销量下滑12.9%，达到五年来最低水平;利润额下滑20.7%，利润率仅为2.1%。2018年寒冬依旧，我国彩电市场零售规模为4774万台，同比仅微增0.5%。在销量微增的同时，零售额却同比下降了8.6%。同时，单品彩电的利润也呈现越来越低的趋势，2018年，彩电零售均价为3121元，同比下降9%。重点尺寸彩电的均价探底近年来新低，由此带来利润空间的不断收缩。

值得注意的是，在上述背景下，各品牌打起了价格战。尤其在今年，大尺寸彩电价格的下降导致彩电平均单价的下降，彩电平均价格已经低于3000元。

但是，一味地打价格战也“带不动”彩电市场。奥维云网统计，今年五一期间，国内彩电市场零售量和销售额双双下跌，其中零售量为173万台，同比下降2.2%；销售额为59亿元，同比下降7.7%，彩电市场仍处于疲软状态。

对此，奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示，今年我国电视行业的市场环境比较复杂，从供给端来看，今年面板供给充足，面板价格维持低位并出现分化；但是从需求端来看，伴随经济的发展，人们的生活节奏不断加快，休闲时间被大大压缩；此外，随着互联网的发展，人们观看视频的方式越来越丰富，电视用户逐渐流失，电视、电脑、智能手机、平板电脑的四屏格局已经形成。

彩电为何“卖不动”

值得注意的是，彩电市场有望迎来新的政策利好，市场或将得到恢复性增长。

彩电究竟为什么卖不动了？产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示，经过多年的发展，彩电市场已经极度饱和，基本上完成了从显像管电视到液晶电视的转换过程，消费者普遍缺乏更换彩电的动力。“今年彩电市场的总体环境仍然不佳”，梁振鹏预计，今年全年的彩电市场销售额将有可能继续下滑。

产业观察人士洪仕斌表示，彩电市场低迷的原因主要还是由于技术没有实现革命性的改变。“虽然手机屏、PC电脑屏、彩电屏这三块屏都是终端的入口，拥有无限的想象空间，但是如果没有新的产品技术支撑，彩电的销售量仍会持续下滑。”

值得注意的是，今年年初，国家发改委会同商务部等有关部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，方案明确，要多措并举促进汽车消费，有条件的地方可以对绿色、智能家电销售和家电以旧换新给予适当补贴，补足城镇消费供给短板，促进农村消费提质升级，拉动城乡消费联动发展等，彩电市场有望迎来政策利好。随着家电产品消费促进政策的加速落地，再加上今年面板供需形势持续宽松，奥维云网预计，今年市场或将得到恢复性增长，预计零售规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额达1468亿元，同比下降1.5%。

新风口来袭

业内人士预测，借力5G应用，8K电视有望从2022年开始大幅增长。

今年被看作是8K时代的元年，也是5G时代的起点。在彩电市场中，8K分辨率电视将伴随5G传输技术的发展变得非常值得期待。

由工信部等部门联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出，将实施“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。此外，自2018年以来，国家发改委发文降低涵盖5G全部频段的频段占用费，持续推动5G网络部署和商用；同时相关政策也在推动2020年实现5G商用及2022年北京冬奥会实现8K直播的目标。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，我国电视市场的下一个机会点是8K。目前市场上发布的8K新品明显增多，随着5G时代的来临，会解决链接、传输等技术问题，未来电视企业在政策的规划和助推下很快便能打开国内8K市场局面。

洪仕斌表示，5G时代的来临也为物联网的发展提供了一个新路径。物联网链接的速度将越来越快，打破现在智能家居应用场景中的产品的“孤岛”情况，若能实现有效串联，电视将成为智慧家庭设备的终端入口和控制器。

如何抓住5G市场机遇，让电视从单品变成智慧家庭的控制枢纽成了各大厂商的发力点。在5G落地的节点，从传统家电企业创维、康佳、TCL到互联网企业小米、乐视再到跨界而来的华为，纷纷在彩电领域出招。据悉，华为将进入电视市场，并计划最早在年内推出5G电视。消息显示，该电视除了将运用5G技术外，同时还会拥有8K面板，这将超过目前4K的高分辨率标准。

其实不仅是华为，很多手机厂商也已经计划进军彩电市场。比如OPPO去年便大手笔收购了美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合。也有消息称，vivo将要进军彩电市场，目前正在进行前期调研。一加科技CEO刘作虎也在微博中透露，一加将从智能电视入手，投身互联网智能家居领域。

据媒体报道，三星、友达、夏普和中国内地面板厂均有8K面板的量产计划。但是，目前8K电视SOC芯片还没有成熟，内容以及5G传输网络也不够成熟，因此预计今年全球8K电视的销量只有约20万台，到2021、2022年才会快速上量。

梁振鹏表示，5G+8K将是未来行业的发展趋势，但是8K分辨率现阶段没有太多影视剧内容，5G也刚刚起步，总体还是概念大于实际。有业内人士预测，借力5G网络,8K电视将从2022年开始大幅增长，2023年全球将达到1100万台的出货规模，并集中在65英寸及以上的超大尺寸市场。（记者 祖爽）

转自：中国商报