中国智能手机如何化解出口压力

中国信通院近日发布的《2019年4月国内手机市场运行分析报告》显示，今年4月，国内智能手机出货量3479.1万部，同比增长6.5%。但如果算上前4个月的出货量情况，整体仍处于下降状态。报告指出，今年1～4月，国内智能手机出货量1.08亿部，同比下降5.8%，其中Android手机在智能手机中占比92.5%。

去年全球智能手机市场开始出现首度下滑，目前全球智能手机市场仍处在下滑的趋势。这意味着，在全球存量市场竞争日益激烈，以及中美经贸摩擦不确定性增加的背景下，中国智能手机面临近年来最为突出的保增长压力。

出口量跌价升势头明显

市场研究机构IDC日前也发布了2019年一季度的全球智能手机市场统计报告。报告显示，2019年一季度全球智能手机出货总量为3.108亿部，相比去年同期下滑了6.6%。

值得注意的是，在一季度全球智能手机排名前五大厂商中，部分国内智能手机的出货量逆势增长，增幅远远大于国外品牌。

根据IDC的数据显示，一季度三星智能手机出货7190万台，排名第一，但是同比出现了8.1%的下滑。得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长，华为一季度智能手机出货总量为5910万部，出货量同比上涨50.3%；而苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能，再加上其他中国手机品牌厂商的竞争，导致销量不佳，一季度出货仅为3640万台，同比出现了30.2%的大幅下滑。vivo则以2320万部的出货量超越OPPO排名第四，同比增长也达到了24%。OPPO出货量则为2310万台，同比出现了6%的下滑。

另一点不能忽视的是，虽然全球智能手机市场自去年以来出现首度下滑，但受益于需求高端化带动，手机出口平均单价持续提升。数据显示，2018年全球手机市场平均销售价格有10%左右的提升，其中，中国手机出口额同比增长10.67%，达到创纪录的1408.5亿美元，继续保持单一商品出口额第一的地位。

“尽管平均单价提升依然使出口额保持增势，但在国际经贸形势错综复杂的2019年，中国手机出口面临着近年来最为突出的保增长压力。”中国机电产品进出口商会行业发展部总监高士旺在接受国际商报记者采访时表示，对今年全球智能手机市场发展持谨慎态度。

他分析称，一方面，目前全球手机市场处于饱和状态，增长率是停滞的。中国、欧美等传统手机市场保有率非常高，而新兴市场如东南亚、印度、南美市场保有率较低，容易获得增量，国内企业也更倾向于投向新兴市场。“但今年面临的挑战是，印度、印尼等国家提高了手机进口关税，甚至有些还提高了零部件关税。以前国内手机出口企业都是在东南亚或者印度加工生产，但关税的提高则导致生产成本增加，对企业来说是不小的压力。”

另一方面，2019年最大的不确定性还是来自中美经贸摩擦。高士旺预计，今年全球乃至国内手机的出口量依然不乐观，平均单价的提升幅度也不会像前两年那样呈两位数增长。

新兴市场开发力度增强

“4G的换机潮已经走完，市场趋于饱和，5G要到2020年以后才能够真正走量，在这种形势下，2019年是最难熬的一年。”高士旺说，对于中国企业来说，一方面要争夺国内市场份额，另一方面也要更多地走向海外市场，在中东、南美、印度、东南亚等更多的海外市场形成自己的机会。印度、东南亚等地目前正处于智能手机普及阶段，手机需求量大。再加上“一带一路”倡议与基础设施互联互通等相关政策落地，这些新兴市场将成为中国手机增量的主要市场。

高士旺表示，目前全球手机市场向头部厂商聚拢的格局持续加强。IDC数据显示，2018年第四季度全球智能手机排名前五的厂商市场份额合计为68.5%，相比2017年第四季度的63.2%提升明显。未来智能手机品牌集中化趋势将越来越明显，而这些头部企业在各自市场和领域的发展趋势整体向好。

“比如华为、vivo、OPPO、传音等中国手机企业近几年在产品研发、系统优化、宣传销售等方面不断发力，正逐渐赢得国内外市场认可。这也是华为和vivo今年一季度出货量大幅增长的原因。”高士旺说。

站在新一轮科技革命和产业变革的风口上，国产手机要想真正打开海外市场，还需沉淀、深耕以及渗透，继续增强海外专利布局、提升品牌核心竞争力，在全球范围内建立一个可靠的品牌形象。（记者 白舒婕）

转自：国际商报