GlobalData表示运动服专长和DTC投资提高了阿迪达斯的弹性

继阿迪达斯(Adidas)今天发布2021财年第一季度的数据之后;领先的数据和分析公司GlobalData的零售分析师Pippa Stephens表示：“由于消费者对健身的浓厚兴趣以及对舒适服装的渴望，阿迪达斯的运动服专长从的影响中获得了令人印象深刻的反弹。在2021财年第一季度的收入增长了8.87亿欧元，达到52.68亿欧元。增长尤其受到其业务的推动，该业务在2020财年初受到大流行的影响最为严重，报告的季度销售额增长了151.1%。尽管整个欧洲市场都处于停摆状态，3月该地区一半以上的房地产停业，但由于这些购物者之间的相关性，其在欧洲，中东和非洲地区的销售额仍增长了3.8%。

“尽管鞋类一直是整个服装行业中表现最差的细分市场之一，但阿迪达斯宣布第一季度该类别的货币中性收入增长了31%，因为消费者在锁定措施中选择了日常穿着舒适的款式。虽然舒适度也将是其服装系列中的主要购买驱动力，但逐渐放松的限制将导致需求转向更多适合的款式。因此，阿迪达斯应在未来几周内通过社交媒体和网站首页重点介绍其更多时尚街头服饰，以保持其吸引力。产品创新还使该品牌得以保持其理想性，最近推出的产品包括用海洋塑料制成的鞋子和由蘑菇皮革替代品制成的运动鞋。

“在阿迪达斯努力发展直接面向消费者(DTC)的业务的过程中，通过该渠道实现货币中立的收入增长了31%，其中在线增长了43%，尽管在线销售也实现了35%的增长，在2020财年第一季度。由于DTC现在占阿迪达斯总销售额的三分之一以上，它不仅帮助企业更好地缓解了期间临时关闭商店的负面影响，而且还使阿迪达斯对其履行和控制有了更大的控制权。供应链，使客户的购物之旅更加愉快。继本周早些时候在拍卖会上推出的阿迪达斯(Adidas)对锐步(Reebok)的剥离之后，它现在将能够更加专注于其同名品牌，并需要在DTC渠道上进行更简化的投资，以进一步提高品牌知名度和可及性。”