净水器行业增速放缓 1年近三成国产品牌遭洗牌出局

第十一届AQUATECH CHINA上海国际水展正在上海举行，美的、海尔等一大批国内外净水器企业均参展。6月1日，小米生态链企业佛山市云米电器科技有限公司(以下简称云米科技)也在上海宣布与全球最大水务公司苏伊士集团签署战略合作协议，合力攻克电渗析技术的工业转民用。

奥维云网(AVC)统计数据显示，今年一季度，国内净水器零售额推总为46.4亿元，同比仅增长12.1%，增速出现下滑。

云米科技创始人兼CEO陈小平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，净水器行业增速确实在收窄，但仍保持一个较快的增长。“过去企业一哄而上，忽视了产品创新，忽视整个营销和渠道的建设，(导致这些企业的)后劲在变革当中乏力。”

净水器行业增速回调

经过几年的高速增长后，净水器市场也迎来了增速回调。

奥维云网的统计数据显示，今年一季度净水器销售量推总为170万台，同比增长15.7%，而零售额推总为46.4亿元，同比增长12.1%。2017年至今，净水器各季度线上零售额增速一路下降，线下市场零售额也呈现震荡式回调态势。

6月2日，奥维云网健康电器事业部总监战旗在接受记者采访时表示，去年下半年净水器市场的增速就已放缓。今年一季度，行业增速进一步回调。

今年一线城市净水器市场的瓶颈也已渐现。战旗告诉记者，一线城市大部分需要安装净水器的家庭已经安装，而净水器产品同质化竞争越来越严重。这也是导致净水器行业增速放缓的一个重要原因。

6月1日，陈小平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，净水器行业整体增速确实在收窄，但是“我们感受不到目前这些行业的变化，感受不太明显。”据陈小平透露，云米净水器在今年一二季度销售仍然呈数倍式增长。

战旗透露，在一线城市市场增速大幅放缓的背景下，净水器企业纷纷下沉渠道。奥维云网统计，今年一季度，二线城市净水器销售额同比增长13.5%，三线城市同比增长22.4%，四线城市销售额增长了24.2%。

对于2018年的净水器市场的预判，战旗表示，仍然保持比较乐观的态度，“净水器市场容量不断扩大，增速下滑也属正常。今年市场仍然会保持较快速增长。”

1年多56个品牌“消失”

6月1日，在小米8周年发布会的第二天，云米科技也对外发布了净水器新品，并宣布与苏伊士集团合作的消息。记者在现场了解到，该款新发布的ERO净水器并未现场公开售价，声称主打高端市场，售价高达“X9999元”。

陈小平表示，对于云米这样的新生品，如何在市场中取胜是一个非常大的命题。不过，他认为智能家居的本质不是功能，而是场景，对于云米来说，这就是一个弯道超车的机会。目前云米除了净水器，产品线还延伸至洗衣机、洗碗机等家电。

陈小平在谈及净水器行业问题时提到，过去净水器行业高速增长，不少品牌一哄而上，而现在行业增速回调，部分品牌就开始后劲不足。

《每日经济新闻》记者从奥维云网获得的数据显示，2017年初净水器在销品牌数量为261个，而2018年一季度末，在销品牌数量降至205个。56个品牌在过去一年多时间“消失”，而这些“消失”的品牌中又以国产品牌为主。

截至2017年一季度末，国产品牌在销品牌数量合计为194个，但是到了2018年一季度末，在销国产品牌数量锐减至141个，将近三成的品牌被洗牌出局。

记者了解到，在国内三四线城市，“会销”是净水器品牌占领市场的重要有效模式。所谓“会销”，即指以“客户答谢会”等名义启动的会议营销成为新的营销模式。在2015年之前，三四线城市的“会销”以杂牌、不正规的品牌居多。

战旗表示，这两年三四线城市不正规“会销”遭到整顿，在这个过程中，很多杂牌被洗牌出局。随着净水器企业未来加大在二三级市场的投入，市场将进一步清退杂牌。

“洗牌肯定是有的，而且会持续进行，如果(行业增速)继续下滑的话，大企业都会感到压力，更何况是小企业。小品牌只会逐渐转移到更低级的市场，甚至被洗掉。”战旗表示。

转自：每日经济新闻