洞察中国美妆行业发展趋势：线上线下融合 品牌效应集聚

9日，第六届化妆品行业领袖峰会高峰论坛在浙江省湖州市召开，国内外化妆品行业专家及企业代表齐聚一堂，共同探讨美妆行业发展、共享全球行业资源。" src="https://www.gzbs.cn/uploadfile/2021/0520/20210520157333.jpg" title="国内外行业专家参与高峰论坛 沈旭奇 摄" />pictext" >国内外行业专家参与高峰论坛 沈旭奇 摄

从数据分析，社交电商模式在中国早已初现端倪。过去5年，中国社交电商年复合增长率为60%，社交电商月活用户超过1.7亿人。" src="https://www.gzbs.cn/uploadfile/2021/0520/20210520157334.jpg" title="第六届化妆品行业领袖峰会高峰论坛现场 沈旭奇 摄" />pictext" >第六届化妆品行业领袖峰会高峰论坛现场 沈旭奇 摄

刘钢介绍，截至2020年9月，中国化妆品生产企业为5320家；2014年到2019年，中国的化妆品市场规模从2300亿元(人民币，下同)增长到3570亿元，预计到2022年有望达到4500亿元。

“近年来，中国化妆品市场规模持续保持较为强劲的增长力，但目前仍以大众市场为主，占比维持在50%左右。规模以上企业只占化妆品生产企业总数的10%，行业中小企业集中度有待提高。”刘钢说。

分析该现象，刘钢直言，中国化妆品行业最初的产业集聚模式只形成了规模优势，并没有形成品牌优势。对此，化妆品行业可在双循环战略的指导下，通过内需支撑产业集群发展，让战略性产业集群参与到国际竞争中。

“同时，化妆品企业还可通过合理的空间布局和上下游产业配套，多维度、多角度的体验式服务刺激内需消费，通过品牌的集聚效应，打造国际产业品牌。”刘钢说。(完)