Trade Desk准备推出有史以来最大规模的产品

程序化广告购买专家The Trade Desk(纳斯达克股票代码：TTD)最近分享了其大修平台的发布日期：7 月 7 日。

“品牌和营销人员正在开创一种新的营销常态——它需要一种创新的数据驱动广告方法，”The Trade Desk 在其网站的一个新部分中说，它嘲笑该平台即将发布的版本。该公司表示，这个名为 Solimar 的新平台重新构想了广告购买体验，“以帮助您迎接这一刻”。

在新平台揭晓之前，先来看看我们已经知道的内容。

一项重大的事业

Trade Desk在去年的第三季度更新中首次透露，它正在对平台进行大修。

The Trade Desk 创始人兼首席执行官杰夫格林在公司第三季度财报电话会议上表示：“我们仍然坚持不懈地致力于创新并保持在行业的领先地位。”“我们从不认为领导是理所当然的，我们一直在寻求改进我们的平台并加深我们与客户的关系。”

格林在最近的财报电话会议上多次表示，Solimar 将成为该公司在 The Trade Desk 历史上的“最大版本”。

在过去四年中，对其技术的积极投资一直是 The Trade Desk 收入增长四倍以上的关键因素。该公司最新的产品发布可能会再次揭示 The Trade Desk 对创新的优先考虑。上次这家科技公司发布其数据驱动广告平台的新版本时，事实证明它不仅仅是改头换面。该公司在近两年的时间里投入了近 40% 的工程资源来准备平台。被 The Trade Desk 称为 Next Wave 的大规模升级甚至加速了这家广告技术公司的市场份额增长。鉴于管理层在发布 Solimar 之前谈论的方式，新平台可能是一项同样重要的任务。

改变游戏规则的新功能

虽然我们今天对 Solimar 的任何了解都是模糊的，但该公司已经分享了对该平台的期望的一些见解。

Solimar 将采用重新设计的用户界面和广告购买体验，以更加用户友好的方式将购买和规划工具结合在一起。此外，The Trade Desk 的人工智能和机器学习助手 Koa 也将进行重大升级，使其对活动洞察更有用。此外，该平台将包括“一个新的衡量市场，为广告商提供更透明的报告，”格林在公司第三季度财报电话会议上解释说。

首席执行官补充说：

这代表了一种比围墙花园更引人注目的测量替代方案，后者继续为自己的家庭作业评分。此版本的所有内容都指向第一方数据的首要地位以及在广告活动中释放该数据价值的能力，尤其是在联网电视中。

在 The Trade Desk 的 2021 年第一季度财报电话会议上，格林总结了即将推出的平台，称他相信它“将改变广告界和我们公司的游戏规则”。

Trade Desk 将在美国东部时间 7 月 7 日星期三下午 1 点举行的活动中直播该平台的揭幕仪式。