(经济观察)“狂欢节”背后不断壮大的中国消费大市场
6月18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关(人民币,下同),苏宁易购第一小时订单量同比大涨215%。阿里巴巴称,天猫“618”已经达到“双11”量级,100多个品牌进入“亿元俱乐部”。
以高客单价为标志的“中产消费”,正成为“618”大促的核心驱动。拼多多大数据研究中心首席分析师王涛认为,生活类电器是中产消费新的增长点,也将成为中国产业新的增长点。一二线城市消费者对于音响、加湿器、空气清新器等家居小家电,以及洁面仪、电子美容仪、脱毛仪等个护小家电的需求呈现直线上升趋势。
数据还显示,一二线城市消费者是产地直发平价农产品的最大消费群体。自6月1日到6月12日上午11点,拼多多平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一二线城市。
“小镇青年”是各大电商今年争夺的目标客户。网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示,今年电商巨头们大力投入二线以下城市以及农村市场,一方面,可以让更多消费者参与到“618”当中,另一方面,也可以获得更多新流量。
目前,中国三四五线城市的消费力正在崛起。聚划算的数据显示,6月1日“618”开场以来,聚划算平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%。这些数据都体现了三四五线城市乃至乡村地区的消费升级趋势。
美团研究院院长、研究员来有为说,除有形产品外,服务是消费新增长点。网络订餐、在线旅游、移动支付等保持快速增长势头,发展潜力巨大,今后将成为拉动中国国内消费增长的重要途径。
工银国际首席经济学家程实表示,中国市场大消费主题保持坚挺、逆势而上。“愿意花”和“有钱花”两大条件预计将得到持续改善,范围更广、层次更多的消费升级将成为一个数十年量级的确定性趋势。(完)
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