山西供销社发力突围 借电商激活小镇青年消费潜力

中新社太原12月10日电 (记者 李新锁)山西市县数百名电商代表10日在山西太原参加山西供销物流产业集团“双12”推介会，共同聚焦“小镇青年”这一电商消费新势力。

在计划经济时代，供销社曾垄断中国农村零售市场。改革开放后，供销社逐渐没落。如今，把“工业品下乡，农产品上行”视为使命的供销社正在聚焦“小镇青年”，发展三线以下电商市场。

“县城青年的线上消费从日用百货到家电、建材，电商消费非常活跃。”山西云长观风电商公司负责人刘晓虎说，襄汾虽然只是一个县，但是电商消费已很普遍，甚至连学生购买学习用品也在线上进行。

刘晓虎说，随着电信资费下调、物流渠道完善，县城、乡镇青年的消费能力得到释放。近年来，在快手、火山等短视频APP推动下，部分年轻人已开始通过视频直播销售商品。

“我们一方面借助京东、淘宝等电商平台销售，另一方面也在建设自有电商平台。”刘晓虎说，襄汾当地特产粉条、小米醋等，相当一部分被乡镇、县域客户线上购买。

类似的消费场景在“小镇青年”群体中持续上演。安宇是山西临汾的一名电商物流配送员。“双12”前夕，他所在的电商公司反复调整，以应对这个四线城市即将到来的电商高峰。

“每天配送的商品数量庞大，小到油盐酱醋，大到电器、家具。”安宇说，临近“双12”，妻子的购物车里已经提前囤积了大批货物。近几年，家人已很少去近在咫尺的传统超市。

近年来，山西供销社系统正从“三尺柜台卖油盐”传统流通渠道向发展农村电商、农村专业合作社转变。其间，“小镇青年”的购买力逐渐显现。

“截至目前，我们在山西115个区县设置农村电商县级服务中心，完成11760个乡村综合服务网点建设。”山西供销物流产业集团财务核算中心主任鹿春平说，2019年，集团农芯乐电商平台旗下16个县域电商公司实现交易额9700多万元人民币。

与此同时，山西供销物流产业集团沿山西交通主干线——大运公路设置仓储基地、完善物流配送体系。

山西供销物流产业集团董事长杨培龙说，在电商渠道下沉之际，我们不断补齐电商产业短板，深度挖掘三线以下城市消费潜力。(完)