手机全面转向全面屏 国产厂商需拓展海外市场

智能手机发展到今天，可进步的空间显然没有以往那么大了，要想吸引用户，就必须推出差异化的卖点。全面屏无疑是手机行业当下的一个热门话题，无论是国内还是国外厂商，都已经或即将为自己的旗舰产品配备全面屏。

（资料图片 来源于网络）

国内外手机全面转向全面屏

顾名思义，全面屏就是手机的正面全部都是屏幕，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，追求接近100%的屏占比。但实际上受限于目前的技术，暂时只是超高屏占比的手机，通常为80%以上，还没有能做到手机正面屏占比100%的手机。

目前，小米MIX全面屏手机屏占比高达91.3%，而三星S8屏占比达83%。小米MIX屏占比之所以更高，是因为其正面额头部分采用创新设计，额头部分都扩展为屏幕，而三星S8则保留了窄额头设计。2017年下半年，预计在苹果、三星、华为、金立等国内外厂商推出的iphone8、Note8、Mate10、M7等高端机型中，全面屏将成为标配。这意味着，全面屏手机时代即将爆发。相关机构预计，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%，到2018年则有可能会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。

全面屏手机首先是提高了手机的颜值，让手机看上去更有科技感，另外，同样机身正面的面积可以容纳更大的屏幕，对于视觉体验也有显著的提升。全面屏手机追求握持感最佳化、视觉效果最大化，以提供给用户更美好的体验。但是，全面屏手机面临着种种设计上以及制造工艺上的难点，诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节，都将面临新的考验和挑战。

突破同质化拓展海外市场

目前，智能手机行业已经建立了相对成熟的产业链体系和生态，随之而来的却是创新日趋乏力和同质化加剧的窘境。对于很多手机厂商而言，采用全面屏不一定是以此为产品创新点或者营销新卖点，而更多的是顺应趋势，追赶潮流。

全面屏手机发展如此之快，原因之一在于三星、苹果等巨头引领趋势的效应。另一个主要原因是全面屏的设计实现并非技术痛点，其实方案已经相对成熟。而硬件技术的发展，必然会带来智能手机等产品的迭代，掌握最新技术，站在科技前沿的企业无疑是最大的受益者。因此，国产手机更应该找到一个突破口，避免同质化，迎接新的风口趋势。

例如华为日前推出了内置AI芯片的麒麟970，并宣布将麒麟970将用于华为Mate10。华为往麒麟970里植入了神经元网络单元（NPU），给芯片加上了“大脑”，这是世界上第一颗融入人工智能技术的手机芯片。手机越来越智能是一个趋势，识别，分析，学习都将成为手机的基本行为。又如近日金立宣布即将发布金立M7Power，除了屏幕具有超高的屏占比以外，其续航与安全一直是金立M系列的两大优势卖点，未来竞争中，续航能力、芯片安全等因素也是竞争的核心因素。

此外，国内智能手机市场日渐趋向饱和，难以带来更大的市场占有率，因此拓展国际市场，也成为了众多国产厂商发展的方向。而诸如印度等新兴市场，则成为了厂商们打开国际化策略的重要地区。研究机构CounterPoint发布的报告显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌已占三席。在印度，中国手机厂商的市场份额已经超过50%，在非洲已经超过40%，在欧洲市场也超过了20%。

国内手机厂商正在不断从苹果、三星手中抢夺市场。如金立选择在泰国发布M7Power，而华为日前确认将在德国发布Mate系列的新机。可以预见，未来国产品牌手机将通过不断摸索寻找到一条适合自身发展的国际化之路。（毕若林）