发展利好频出 中国品质消费更上一层楼

当前，中国居民的"美好生活需要"愈发凸显，品质消费如火如荼，质量和安全成为消费者关心的第一要素，便利消费、智能消费等成为热点,消费正从规模增长朝着品质、品位和品格消费升级。

品质消费发展利好频出

整体来看，2018年品质消费呈现以下特征：一是中高端消费占比提升。阿里零售平台中高端商品零售占比近5年上升约7个百分点。二是智能消费趋势明显。2018年"6·18"期间苏宁平台67%的订单来自洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机等；移动支付、网络购物渗透到居民的日常生活中，2018年，中国电子商务交易额为31.63万亿元。三是便利消费迅速增长。便利店零售业态迅速发展，2018年门店数量与市场规模双增长；外卖市场增速迅猛，市场规模持续扩容。

2019年，多项政策的出台将促进品质消费发展。一是品质消费主体仍将扩大。随着三四线城市流通创新程度提高、品质供给优化，农村地区流通基础设施的完善以及居民品牌意识的觉醒，预计品质消费人群将逐步下沉，三四线城市乃至农村地区居民将推动品质消费规模增长。老年居民的品质消费需求旺盛，市场监管逐步完善优化了供给，进而释放了老年消费潜力，预计老年居民品质消费将迅速增长。

二是品质消费对象将不断丰富。中国国际进口博览会的召开为世界各国的优质产品搭建了国际性的展示、体验平台并推动建立畅通、高效率、可持续的供需对接通道，有利于优化中国进口商品供应。同时国内外电商平台也纷纷发力消费品进口，通过提供直邮、保税仓备货等多种模式满足国内居民进口商品消费需求。此外，消费品进口关税逐渐降低，多项政策引导跨境电商规范健康发展，优化国内居民进口商品消费体验。预计2019年随着进口商品消费供给侧持续优化，进口消费潜力将逐步释放。

三是品质消费环境将不断完善。商务部等部门加强规范消费市场，逐步出台商品与服务领域的消费监管政策，2019年追溯体系和信用体系将进一步规范，多个部门、多项政策的综合监管效应将逐步显现，消费者对食品安全、药品流通安全等需求得到满足，消费者对国内实体市场消费的信心和好感将逐渐上升。2019年1月1日《中华人民共和国电子商务法》正式实施，从法律的层面保障了电子商务消费者的知情权等权利，跨境电商也逐步走上健康发展的道路，居民线上消费体验将进一步优化。

品质消费更加成熟

经过近几年的发展，中国品质消费供给端与需求端都逐渐成熟，消费者要求安全、精致和健康，供给也更加契合消费者需求。

"悦己型消费"逐渐兴起。随着80后、90后、00后等成为主要消费主体，自我满足、充实精神世界的"悦己型"消费正悄然兴起。

5G技术将推动新一轮智能消费。预计2019年5G技术将正式商用并带动新一轮的智能消费热潮：一方面5G技术将推动智能终端革新，另一方面将会带来移动智能终端衍生的服务和消费模式创新。

新生代进口商品消费增加。近年来消费者通过跨境电商购买进口商品逐渐常态化。2018年跨境电商进口总额同比增长53.7%，80后成熟家庭仍然是核心消费群体，但是95后、00后等新生代正逐渐崛起，该人群人均消费同比增速超过10%，更青睐天猫国际跨境电商平台，且呈现美妆护肤、健康食品、宠物周边等多个领域的多样化消费需求特点。

品质速食产品备受青睐。满足消费者便利、省时、健康等需求，能够即煮即食的半成品粉、半成品面等速食市场目前迅速发展，地方小吃速食产品尤其受到消费者青睐。当前国内已经涌现了一批发展较为成熟的半成品粉面品牌，同时自热火锅、自热米饭等多样化的品质速食产品也迅速兴起，提供更高端、健康的方便食品契合品质餐饮消费需求，供给端的优化与品质速食需求相契合，预计2019年这一趋势仍将延续。（商务部研究院流通与消费研究所 梁威）

转自：国际商报