市场集中度提高 PC厂商“寡头效应”明显

近年来，随着智能手机等移动设备的兴起，传统PC（个人电脑)市场受到很大冲击。中国商报记者注意到，经历了低迷期后，传统PC厂商终于在今年第二季度迎来了业绩增长，但二三梯队的PC厂商日子仍然不好过，与第一梯队品牌的差距不断拉大，加之新玩家的入局，使得传统PC厂商“淘汰赛”进一步加剧。

PC市场集中度提高

据国际研究暨顾问机构Gart－ner的统计显示，全球PC市场在今年第二季度增长了1.5%，出货量达到6300万台，高于去年第二季度的6200万台。

从具体的市场份额来看，今年第二季度全球前三大PC厂商为联想、惠普及戴尔，市场占比合计为64.1％，而去年同期占比为60.7％，寡头效应更加明显。其中，联想以25%的市场份额居首，惠普以22.2%排第二，戴尔以16.9%排名第三，苹果电脑为5.9%排名第四，宏碁和华硕分别以5.4%和4.9%的市场份额列第五第六位。

在增速方面，第二季度联想的PC出货量同比增长15.9%，除了整个PC市场出现下降的拉丁美洲以外，在所有主要地区都实现了两位数增长。前六名当中的惠普、戴尔也取得了正增长，两者的增速分别为2.6%、2.1%。另外三家PC企业苹果、宏碁、华硕均出现下滑，下滑幅度分别为0.2%、14.4%、9.9%。其他PC企业的出货量同比下滑6.7%，凸显出在该市场正呈现强者恒强的局面。

PC行业的复苏主要受惠于微软推出Windows10操作系统。Gartner资深首席分析师表示，受企业市场Windows10更换需求的带动，今年第二季度全球PC出货量有所增加，这也抵消了移动PC出货量的下降。此外，有迹象表明，英特尔中央处理器(CPU)的缺货情况正在得到缓解，这一问题在过去18个月中对市场产生了持续影响，受影响的主要是中小型厂商，而大型厂商则抓住这一机会继续增长，从难以获得CPU的小型厂商手中夺走了市场占有率。

数据机构IDC预测，今年中国PC市场销售量约5060万台左右，同比下滑2.7%，持续低于全球平均年度增长率。对比全球，中国笔记本电脑占整体PC市场的比例偏低，今年笔记本电脑增速将依然高于台式机。

业内专家认为，未来三年我国电脑市场将迎来消费需求、产品趋势、渠道格局等方面的全新变革。国内笔记本电脑市场出货量在今年保持较高增长速度，用户对笔记本电脑的需求依然呈现不断增长的趋势。伴随着家电下乡等政策落到实处，农村和乡镇市场将逐渐被开拓出来。

二三线品牌处境尴尬

实际上，受整个电子产品行业发展方向的影响，除了联想、戴尔等第一梯队外，其他电脑品牌的日子并不好过。据媒体报道，国内的电脑品牌数量并不少，除了联想之外，还有清华大学旗下的清华同方及北京大学旗下的方正、海尔集团旗下的海尔，以及神州、技嘉、微星等。但是，如今部分电脑品牌的PC业务日渐式微，台湾地区的“双子星”华硕和宏碁也出现了出货量下滑的情况。

根据清华同方电脑母公司“同方股份”公布的2018年年度报告，公司全年实现营收248亿元，同比下滑4.45%；归属于上市公司的净利润亏损38.8亿元，同比下滑3843%。其中，扣非净利润更是亏损了42.1亿元。而从扣非净利润来看，同方股份在2016年到2018年这三年分别亏损了1.35亿元、3410万元、42.1亿元。

曾经“叱咤风云”的华硕和宏碁的日子也不好过。去年第四季度，华硕和宏碁的市场份额下滑幅度分别达到了10.7%和18.3%。据台湾媒体报道，去年华硕的一些新品发售时间被推迟，华硕内部正在进行持续的裁员和重组。华硕电脑2018年第四季度净亏损28.2亿元新台币(约合人民币6.25亿元)，其中智能手机业务重组带来了一次性亏损62亿元新台币（约合人民币13.74亿元）。该公司2018年的全年净利润同比下降73%，仅为42.4亿元新台币（约合人民币9.39亿元），创下2009年以来的新低。去年12月，宏碁营收环比下滑10.92%，其2018年年度报告显示，公司下半年整体营运受到了全球个人计算机市场的处理器供货短缺影响。

“目前电脑行业已经进入利润率很低的阶段，需要达到巨大的市场规模才能获取足够的利益，二三线品牌的处境更尴尬。”一位从事电脑渠道销售的业内人士如是说。

与此同时，随着小米、华为等“跨界”玩家的入局，厂商之间的竞争更加白热化。今年4月23日，荣耀MagicBook在京东商城、天猫商城、华为商城等平台正式发售。随后，荣耀官方公布了MagicBook的首份销量成绩单，4月23日全平台销量达到1.1万台。在今年的“6·18”年中大促中，小米和华为的笔记本电脑产品超越苹果，分列当日笔记本电脑销量榜第七和第八位。中国商报记者在华为线下门店走访时，一名销售人员告诉记者，搭载i5处理器的华为matebook14已经脱销多日。

在此情况下，不少传统PC企业选择启动转型，例如华硕之前将智能手机作为转型重点，宏碁也表示未来会将业务拓展至个人计算机市场之外的崭新市场，以创造多元化的成长契机。

IDC中国助理副总裁王吉平认为，今年国内PC市场会处于一种习惯性艰难期，如经济大环境、上游供应、技术演变时间等都存在很大的不确定性，但是市场也不乏一些重要的机会。IDC对游戏笔记本的发展持乐观态度，IDC表示，英特尔九代处理器的陆续升级、英伟达发力推广图灵架构显卡以及未来可期的游戏版号审批放开，会让游戏本在今年迎来爆发式增长，特别是在今年下半年到明年年初这段时间。（记者祖爽）

转自：中国商报