汉服市场产业规模超10亿元 日常化难题仍待破解

眼下，行走在全国各地的旅游景区、繁华商业街、大学校园，会发现越来越多的汉服爱好者出现在人们的视野中，我国掀起了一股汉服文化热潮。相关数据显示，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。业内人士认为，汉服的兴起源于人们对传统文化、多样化服饰的热爱，但传统汉服的日常化难度较大，将日常服饰与传统服装元素结合起来或许更具发展前景。

汉服影响扩大

如今，在人们的生活中，经常会遇到身着汉服的年轻人，他们飘逸的衣饰不仅吸引了人们的眼球，而且也带动了越来越多人对汉服的兴趣。中国商报记者发现，在社交网络上，有关汉服的话题讨论一直热度不减；在各大视频平台上，汉服主题的短视频也深受网友们的喜爱。

近年来，汉服的产业规模不断扩大。广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文表示，2017年全球汉服文化社团约为1300家，今年达到2000多家，两年时间增加了46%。

小锦（化名）是一名浸淫汉服圈八年的汉服爱好者。小锦告诉中国商报记者“:当时看古装电视剧发现许多人物的衣着很美，便从市面上寻找类似的服装。”随着对汉服的深入了解，小锦愈发迷恋汉服服饰，目前衣柜中有一半都是长袖飘飘的汉服。

同时，“汉服热”也带动了相关产业的发展。很多汉服爱好者通过手工制作古风首饰，并以开设网店或实体店等方式售卖，将业余爱好发展成了事业。在云南丽江古城的一家汉服门店内，其店长便是汉服爱好者。他告诉中国商报记者，最初只是个人喜欢汉服服饰，后来干脆开起了实体店，向更多的汉服爱好者传播汉服文化。

汉服品牌小而多

小锦告诉中国商报记者，相比数年前，如今购买汉服的渠道更加方便，品牌的选择范围也更多。据了解，目前汉服既有万元左右的高端定制品牌，也有百元左右的平价品牌。

据悉，当前汉服圈中较为流行的一家高端品牌名为“明华堂”。据了解，该品牌创立于2007年，致力于汉族民族服饰研究。小锦表示，除了汉服圈的资深爱好者外，明华堂被很多圈外人所知是因为2017年纪录片《了不起的匠人》第二季中的相关介绍。

记者查询明华堂的相关介绍时发现，该品牌坚持手工制作，对于服装的形制、用料都十分讲究。当然，产品价格较为不菲，一套汉服的价格多在5000-10000元，而目前汉服的制作工期已经排到2021年3月底。明华堂官网的客服人员告诉记者，消费者以前购买定制服装多用于结婚典礼，而如今日常穿着的占比已有所提升。

此外，汉尚华莲、钟灵记、如梦霓裳等也是汉服圈中较为常见的服装品牌。中国商报记者在几个汉服爱好者交流群中发现，大多数汉服爱好者一般会选择购买价位在300-1000元的汉服。其中，一名大学生小刘（化名）告诉记者，作为汉服爱好者，消费支出已占到生活费的1/3，由于目前收入来源少，选择中等价位的汉服较为理性。记者登录上述几家品牌的天猫旗舰店网页发现，月销500件的情况并不罕见。据多名客服人员介绍，随着汉服的逐渐流行，越来越多人爱上了传统服饰，店铺销量不断增加。

当然，汉服也有不少小成本制作，价格多在100元左右。小锦坦言，汉服爱好者的年龄分布广泛，其中还有不少小学生或初中生，他们无力购买昂贵的汉服服饰，往往会选择价格低廉的汉服来“过过瘾”。

汉服能否日常化

中国商报记者在汉服爱好者交流群中发现，汉服日常化是群内的一大热门话题。实际上，许多汉服爱好者都有这样的顾虑，“汉服是美，但难以满足日常生活需求”。小锦表示，汉服款式多为长袖翩翩、裙摆拖地，在日常生活、工作中难以像现代服装那样简便，这或许是汉服日常化的最大障碍。

北京服装学院相关专家告诉中国商报记者，相比之下，现代服装能够更好地满足人们简便的生活方式需要，而汉服则难以满足人们的日常需求。从服装风格来看，汉服是古装，富含着深厚的文化底蕴。相对于服装的舒适度，许多汉服爱好者更加注重服装的形制。但遗憾的是，不少汉服爱好者对于服装形制问题难以做到全面了解，很难追求服装形制的极致完美。

实际上，不少汉服爱好者初入汉服圈多是被古装影视剧或汉服仙气十足的服饰特点所吸引，在购物选择时并不会关注汉服的形制问题。小锦表示，这时常导致对服装形制的争论，甚至出现嘲讽某些汉服为山寨品的情况，这让很多汉服粉丝逐渐失去了兴趣。

上述专家认为，随着汉服产业的不断扩大，未来或许有更多的服装企业进入到这个行业，这对克服汉服日常化的瓶颈或许能够起到直接推动作用。（记者 王玥）

转自：中国商报