Abercrombie＆Fitch为其首个社交品牌吸引TikTok名人

该公司的Hollister Co.部门正在推出一个名为“ Social Tourist”的新品牌，该品牌的特色是由两名社交媒体明星和有影响力人士共同创造和创造的前卫时尚。TikTok的名人Charli和Dixie D'Amelio在社交媒体上总共拥有2.5亿粉丝，他们将在品牌宣传活动中大放异彩。据Abercrombie称，姐妹俩参与了Social Tourist的各个方面，包括产品选择，设计，品牌，定位和营销。(他们的父亲，服装行业资深人士Marc D'Amelio将担任Social Tourist的顾问。)

Abercrombie说，这个新品牌是由Charli和Dixie在社交媒体震中的经历“想象和启发”的，也反映了Z世代在数字原生环境中生活的独特视角。它将有四个不同的服装系列：包含性别的商品;流行服饰，例如连衣裙和裙子;具有优质基础知识的日常必需品;和泳装。每个系列都会包含限量版产品，新产品大约每个月都会下架。

社交旅游者反映了Abercrombie的数字优先策略。到2020年，该公司的数字销售额增长到其年收入的54%。这个新品牌将于5月20日推出，仅在Hollister商店和在线商店有售。

“ Charli和Dixie是在数字世界中成长的典范，我们一直认为，它们在网上和现实生活中都能真实地代表我们青少年消费者的心态，” Kristin Scott表示， AbercrombieFitch Co.“我们很高兴为我们所有人创造新的机遇，而不仅仅是我们共同创造的产品，这些产品在我们的全球客户中引起了强烈共鸣。鉴于需求很高，我们知道我们可以进一步发展关系。”

D'Amelio姐妹自2020年以来一直与Hollister合作，并担任“首席珠宝专家”，他们在那里测试并批准了Hollister牛仔布的各个方面。他们还发起了#MoreHappyDenimDance TikTok挑战，在全球范围内获得了超过54亿次观看;并删除了一系列限量版的共同创建的收藏集