众多外资品牌布局中国40万亿级消费市场

5月10日，首届中国国际消费博览会(简称“消博会”)落下帷幕。首届消博会期间设立的精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。京东、考拉、洋葱、全球精品(海口)免税城等大型跨境电商平台纷纷在消博会现场举办专场活动，连接全球知名品牌。

与会人士纷纷表示，随着系列扩内需举措以及市场开放等政策的加码，中国40万亿级的消费市场将吸引越来越多外资品牌加大布局力度，更多品牌的加入也将进一步推动中国消费市场潜力释放。

政策利好持续释放

在消博会现场，法国的路威酩轩(LVMH)集团、开云集团、欧莱雅、人头马、马爹利、老佛爷，瑞士的历峰集团、瑞表集团、雀巢集团，英国的巴宝莉、捷豹路虎，德国的汉斯游艇，日本的资生堂、芳珂、欧姆龙，美国的强生、戴尔、NBA，以及西班牙敖司堡等众多头部企业纷纷带来最新的消费产品和服务。

商务部副部长王炳南表示，从首届消博会情况来看，外资企业和外资品牌十分积极，这也充分表明外资企业看好中国市场、看涨中国行情，对中国经济发展前景充满信心。

分析指出，消博会磁吸效应与中国超大规模市场正在加速释放的潜力密不可分。中国国际经济交流中心总经济师陈文玲表示，中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。我国已经进入消费升级的重要阶段，中国消费者对多样化、个性化和高品质商品的需求日益增长。

中国(海南)改革发展研究院在消博会上发布的研究报告《中国消费——构建双循环新发展格局》显示，从2012年到2019年，我国社会消费品零售总额从21.03万亿元增长到40.80万亿元，基本实现规模倍增，年均增长10.94%。

更多利好政策正持续释放。近期以来，商务部、国家发展改革委、财政部、海关总署等多部门接连部署，优化离岛免税监管模式、推进国际消费中心城市建设、扩围跨境电商零售进口试点等一系列促消费措施提速实施。同时，继续完善市场准入制度、推进贸易自由化便利化、制定跨境服务贸易负面清单等一系列开放政策已经排上日程。

中国(海南)改革发展研究院院长迟福林表示，随着相关政策的出台，“十四五”时期，消费市场的巨大潜力将得到有效释放，我国将成为全球最大的商品消费市场和服务型消费新增市场。

外资企业积极布局

与会人士纷纷指出，消博会的举办，是中国兑现开放承诺的具体行动，也是畅通国内大循环、促进国内国际双循环的有效举措。

“面对疫情冲击，首届消博会如期举办，充分展现了中国对外扩大开放、共享中国大市场、共同推动世界经济复苏的坚定决心。”王炳南说。

这些利好进一步坚定了外资企业开拓中国市场的决心和信心。强生消费品中国区总裁汪轶表示，中国市场是强生全球业务重要的“发展+创新”双引擎。强生此前已连续三年参加进博会，此次消博会，强生消费品携旗下8大品牌亮相。“中国业务在强生全球战略版图上愈发重要，未来强生将不断增加在中国的创新研发投入，继续把中国作为创新增长点”。

瑞士BAMOAGmbH公司携旗下阿德尔博登冰川高钙天然矿泉水、伯尔尼手工酿造限量产瑞士蜜酒等4个瑞士优质特色产品在消博会上演中国首秀。公司董事丹尼尔·巴蒂斯顿表示，中国中等收入群体迅速增加带来消费市场强劲增长，消费者对高端产品、高质量产品的接受程度与日俱增，让企业看到了广阔商机，企业对进入中国市场充满信心。

从事平行进口车业务的凯沃国际贸易有限公司去年4月在中国寻求发展机会，并落地海南。公司董事长李泽源表示，消博会是公司来到海南后参加的第一场国家级会展，公司将借助此次参会寻找商机，推动公司业务在全国消费市场的实际落地。

Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱指出，中国消费市场的潜力和热情，激励着全球品牌在中国不断创新和投资，为全球消费市场的复苏及经济发展注入巨大的活力。

转自：城市金融报