Instagram正在考虑对用户与应用程序的交互方式进行重大改变

Instagram 首席执行官亚当·莫塞里最近发布了一段视频，概述了公司 2021 年下半年的优先事项。虽然他概述了Facebook(纳斯达克股票代码：FB)公司的四个重点领域——创作者、视频、购物和消息传递——但莫塞里花了大部分时间是时候围绕视频讨论潜在的产品变化了。

“我们不再是一个照片共享应用程序，”他说。“人们说他们在研究中使用 Instagram 的第一个原因是为了娱乐。”考虑到这一点，Instagram 正在尝试在主要提要中提供更多全屏推荐视频。这是 Instagram 的重大转变，使其更像 TikTok。

Instagram 想成为 TikTok

在过去的几年里，TikTok 的人气爆炸式增长。根据 eMarketer 的估计，其美国用户群在 2020 年增长了 87% 以上，今年将再增长 18%。更重要的是，它的用户参与度很高，平均而言，在社交视频应用上花费的时间比任何其他社交媒体应用的用户都要多。尤其是年轻用户在该应用上花费了大量时间，甚至超过了 YouTube。

难怪 Instagram 一直在努力复制使 TikTok 如此令人上瘾的秘诀。它于去年夏天发布了 Reels，并且在去年迅速将该功能扩展到新市场并添加了功能。6 月，Instagram 开始在 Reels 之间展示广告，表明它看到了值得货币化的强大参与度。

但 TikTok 如此吸引人的原因在于，每次打开应用程序时，您都会看到新鲜的内容。默认视图是 TikTok 的推荐，而不是查看您关注的用户的视频。而且这些建议真的很好。

Instagram当然能够开发一种算法，在每个用户登录时为他们显示最有趣的视频。它及其母公司拥有大量关于用户喜欢和不喜欢的数据。事实上，它已经在 Instagram 的探索版块中提供了一个算法推荐版本。

让该算法在用户体验的早期工作，在用户打开应用程序时，并在 Instagram 上突出显示最佳内容可以提高参与度。随着 Instagram 在 6 月份推出的新货币化工具，它也可能带来更多收入。

阻止用户流向 TikTok

如前所述，TikTok 在过去几年中见证了用户的巨大增长。虽然增长将在 2021 年放缓，但预计它仍将以比任何其他主要社交媒体应用程序更快的速度增加用户。

Instagram 需要完成的是阻止用户从其应用程序流向 TikTok。并不是用户放弃 Instagram，而是他们在 Instagram 和其他应用程序之间分配时间。如果 Instagram 能够捕捉到它正在流向其他应用程序的参与度，它就会更有能力通过用户获利。它不仅将有更多时间展示广告，而且营销人员会发现其竞争对手的吸引力降低，因为他们将无法拥有 Instagram 超过 10 亿用户的大规模参与度和影响力。

Instagram的成功做到了这一点，当快的(NYSE：SNAP)Snapchat威胁其参与。在 Snap 转向更多的媒体和娱乐焦点之前，Stories 的推出对竞争对手的增长产生了显着影响。

Stories 成功的最大原因之一是当用户打开应用程序时，该格式在应用程序中占据显着位置。故事正好位于主要提要的顶部。通过将推荐视频放入提要中，给它的 TikTok 克隆 Reels 进行类似的处理可能会产生类似的效果。

因此，Instagram 不仅希望满足用户对应用程序更多娱乐的需求，还希望它可以防止他们寻找其他地方。如果成功，Reels 可能成为参与度和收入的重要增长动力，就像 Stories 在过去几年中所做的那样。

这只是 Facebook 及其子公司的最新举措，有助于确保其在竞争加剧和监管压力增加的情况下保持其在社交媒体和数字广告领域的主导地位。这使得该股非常有吸引力，即使股价接近该股的历史高点。